Van de 504 betaalde gastartikelen in ons netwerk waarin een klant naar zijn eigen site linkt, noemen er 353 de naam van dat merk nergens in de tekst. Niet in de lopende tekst, niet in de ankertekst. Zeven op de tien plaatsingen leveren dus wel een link op, maar geen naam.
Jarenlang maakte dat weinig uit. Een lezer klikt, landt op je site en ziet vanzelf bij wie hij terecht is gekomen. Google telde de link en daarmee was de kous af. Inmiddels bestaat een groeiend deel van je publiek niet uit mensen maar uit taalmodellen die een alinea uit je gastartikel knippen en in een antwoord plakken. Zulke modellen nemen precies mee wat er staat. Staat je naam er niet, dan komt hij ook niet mee.
Wat is een ghost citation?
Een ghost citation is een AI-antwoord dat naar jouw pagina linkt als bron, maar jouw merk in de antwoordtekst niet noemt. Je content wordt gebruikt, je naam blijft onzichtbaar. De term komt van Kevin Indig, die het verschijnsel in juni 2026 samen met Semrush onderzocht op 3.981 domeinverschijningen, verdeeld over 115 prompts, veertien landen en vier AI-zoekmachines.
De verdeling uit dat onderzoek is scherper dan de meeste mensen verwachten. Van alle verschijningen kreeg 74,9 procent een bronlink, maar werd slechts 38,3 procent bij naam genoemd. Allebei tegelijk gebeurde in 13,2 procent van de gevallen. Ruim 61 procent van de citaties was dus een spookvermelding zonder naam.
Een tweede meting, over ongeveer zestien miljoen merkverschijningen, kwam op ongeveer 40 procent ghost citations en liet vooral zien hoe hard de verschillen per platform zijn. Perplexity zit op 52 procent, Google AI Mode op 49 procent, AI Overviews op 41 procent, ChatGPT op 37 procent, Gemini op 25 procent, Grok op 22 procent en Copilot op 19 procent. Search Engine Land vatte die cijfers eind juli 2026 samen in een analyse van het ghost citation-probleem.
Noemers en citeerders
Achter die spreiding zit een gedragsverschil dat je strategie bepaalt. Gemini en Copilot zijn noemers: ze schrijven merknamen in het antwoord, maar linken zelden naar een bron. Gemini noemt een merk in 83,7 procent van de verschijningen en zet er in 21,4 procent een bronlink bij. Perplexity en de Google-motoren zijn citeerders: ze linken volop en laten de naam weg. ChatGPT zit daar met 87 procent citaties tegenover 20,7 procent naamsvermeldingen nog het duidelijkst in.
Voor wie plaatsingen inkoopt betekent dat iets ongemakkelijks. Je koopt een link, en de motoren die het meest met links werken zijn juist de motoren die je naam het vaakst weglaten.
Waarom noemt een model je wel als bron maar niet bij naam?
Omdat een AI-antwoord een samenvatting is en geen bronvermelding. Het model kiest per zin welke informatie het overneemt. Je merknaam komt alleen mee als hij onderdeel is van de bewering zelf, niet als hij ergens anders op de bronpagina staat.
Daar komt entiteitsherkenning bij. Een model kan een pagina prima ophalen zonder zeker te weten welk bedrijf erachter zit. Als jouw naam op de ene plek voluit staat, op de andere afgekort en nergens gekoppeld aan een omschrijving of vestigingsplaats, dan heeft het model wel de tekst maar niet de entiteit. Het citeert dan de URL en houdt de naam voor zich.
Wat het niet is: domeinautoriteit. Dat niet je Domain Rating bepaalt of een AI-zoekmachine je citeert zochten we eerder al uit, en de cijfers wijzen dezelfde kant op. In een handmatige studie van 857 citaties uit 321 unieke URLs, verzameld in augustus 2026 binnen zeven B2B-niches, bleek de correlatie tussen Domain Rating en het aantal citaties 0,15. Dat is vrijwel nul. In datzelfde onderzoek werd een merk genoemd in 67,8 procent van de keren dat het geciteerd werd, wat betekent dat bijna een derde van de bronnen anoniem bleef.
Ahrefs kwam vanuit de andere kant tot een vergelijkbare conclusie. In een analyse van 75.000 merken en hun zichtbaarheid in AI Overviews correleerden merkvermeldingen op het web het sterkst met zichtbaarheid (0,664), gevolgd door merkgerichte ankerteksten (0,527). Backlinks kwamen uit op 0,218, ongeveer een derde daarvan. Correlatie is geen oorzaak, en grote merken scoren nu eenmaal op alles hoog, maar de rangorde is consistent over meerdere onafhankelijke datasets: genoemd worden doet meer dan gelinkt worden. Dat is ook waarom expert-quotes het in AI-zoekresultaten winnen van gastbloggen: een quote draagt je naam, een link niet per se.
Zeven op de tien ingekochte artikelen noemen je merk nergens
In ons eigen netwerk noemt 70 procent van de betaalde plaatsingen de merknaam van de opdrachtgever nergens in de tekst. Dat is de theorie hierboven, getoetst aan onze eigen data. We koppelden 531 gepubliceerde betaalde plaatsingen aan het live artikel, hielden 504 bruikbare gevallen over (een externe link naar de opdrachtgever, met een merknaam van minstens vier tekens die uit het domein af te leiden is) en keken of die merknaam ergens in de tekst voorkomt. Meting augustus 2026.
- 94 van de 504 artikelen (18,7 procent) noemen de merknaam in de lopende tekst, dus buiten de link om.
- 90 artikelen (17,9 procent) hebben de merknaam in de ankertekst staan.
- 353 artikelen (70,0 procent) bevatten de merknaam nergens, niet in de tekst en niet in het anker.
- 27 artikelen (5,4 procent) noemen het merk in de eerste alinea.
- 9 artikelen (1,8 procent) hebben de merknaam en een concreet getal in dezelfde zin staan.
Van de 94 artikelen die het merk wel noemen, doen er 43 dat precies een keer. De rest komt gemiddeld op ruim drie vermeldingen uit. De meeste kopers laten hun naam dus volledig weg, en wie hem noemt, noemt hem meestal terloops en eenmalig.
Een detail dat opvalt: die 18,7 procent ligt akelig dicht bij het percentage waarmee Nederland in het onderzoek van Indig en Semrush naar voren komt. Nederland hoort daar tot de landen met de laagste naamsvermelding, ergens tussen de 18 en 22 procent, terwijl India en Zweden rond de 50 procent zitten en het Verenigd Koninkrijk op 41 procent. Of dat toeval is weten we niet, maar het is dezelfde orde van grootte, en de Nederlandse gewoonte om vooral niet te veel over jezelf te beginnen kost hier meetbaar zichtbaarheid.
Een eerlijke kanttekening bij onze eigen cijfers: we leiden de merknaam af uit de domeinnaam van de bestemming. Een bedrijf dat anders heet dan zijn domein telt in deze meting mogelijk mee als niet-genoemd, terwijl de naam er wel staat. De richting van het cijfer verandert daar niet door, de precieze hoogte wel.
Hoe schrijf je een zin die je naam meeneemt?
Door de naam en de bewering in dezelfde zin te zetten. Een taalmodel knipt op zinsniveau, niet op alineaniveau, en het is je alinea die geciteerd wordt en niet je artikel. Een statistiek die drie zinnen verwijderd staat van het bedrijf dat hem produceerde, is moeiteloos te anonimiseren. Een statistiek die grammaticaal aan een naam vastzit, niet.
Zo ziet het er meestal uit in een ingekocht artikel:
Een goed matras gaat gemiddeld acht jaar mee. Kijk voor meer informatie op matrassen kopen.
De link staat er, het merk niet. Een model dat deze alinea overneemt, houdt een algemeen feit over matrassen over en een URL die het niet hoeft te noemen. Dit werkt beter:
Uit de retourcijfers van Slaapfabriek, een matrassenwinkel uit Zwolle, blijkt dat 12 procent van de kopers binnen honderd nachten ruilt. Slaapfabriek geeft daarom standaard honderd proefnachten op elk matras.
Dezelfde link, dezelfde lengte, maar nu zit de naam in de bewering en niet ernaast. Vier regels maken het verschil, en ze sluiten aan op de bredere principes van schrijven voor AI-antwoorden.
De vier regels
- Naam en claim in een zin. Niet "dit merk levert X" en in de zin erna de naam, maar de naam als onderwerp van de zin die de claim draagt.
- Hang er een getal aan. Modellen selecteren op controleerbaarheid. Een percentage, een aantal jaren, een levertijd. In onze 504 plaatsingen gebeurt dit in nog geen 2 procent van de gevallen, dus hier ligt de grootste winst.
- Contextualiseer bij de eerste vermelding. Zet er een korte omschrijving en een plaats bij: "Slaapfabriek, een matrassenwinkel uit Zwolle". Dat is het houvast waarmee een model jouw naam aan een entiteit koppelt in plaats van aan een losse tekenreeks.
- Zet het vooraan. Slechts 5,4 procent van de plaatsingen noemt het merk in de eerste alinea. Wie de belangrijkste claim tot halverwege het artikel bewaart, geeft hem de kleinste kans om overgenomen te worden.
Een vijfde punt dat geen regel is maar een gewoonte: schrijf je naam overal identiek. Een keer voluit, een keer afgekort en een keer met andere hoofdletters levert drie halve entiteiten op in plaats van een hele.
Wat je bij elke bestelling meestuurt
Bij ons levert 97 procent van de kopers de tekst zelf aan. Dat is geen probleem, het betekent alleen dat de kwaliteit van je vermelding volledig in jouw handen ligt en niet in die van de bloghost. Zet daarom voor jezelf een vast blokje klaar dat bij elke plaatsing meegaat:
- De exacte schrijfwijze van je merknaam, een keer opgeschreven en nooit meer aangepast.
- Een omschrijving van een regel plus vestigingsplaats, te gebruiken bij de eerste vermelding.
- Een controleerbaar cijfer dat van jou is: levertijd, aantal klanten, jaar van oprichting, een retourpercentage.
- De doel-URL, bij voorkeur de dienst- of productpagina en niet de homepage. In ons netwerk landt een op de drie ingekochte links alsnog op de homepage.
- De gewenste ankertekst, beschrijvend, drie tot vijf woorden.
- Een tweede vermelding verderop in de tekst, zonder link. Die kost je niets en verdubbelt de kans dat de naam in een geknipte passage terechtkomt.
Dit kost je vijf minuten per bestelling en verandert een anonieme bronlink in een vermelding die zichzelf kan navertellen.
Hoe controleer je of je genoemd wordt?
Handmatig, elk kwartaal, in een half uur. Je hebt daar geen abonnement voor nodig. Neem vijf vaste vragen die jouw klanten ook echt stellen, leg ze voor aan ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google, en noteer per antwoord drie dingen: word je genoemd, word je gelinkt, en welke bron voedt het antwoord.
Die derde kolom is de bruikbare. Staat je concurrent er wel in en komt het antwoord van een branchesite waar jij ontbreekt, dan weet je precies waar je volgende plaatsing hoort. Word jij wel gelinkt maar niet genoemd, dan ligt het aan je tekst en niet aan je linkprofiel.
Verwacht niet dat je dit uit je analytics haalt. De rapporten over generatieve zoekresultaten in Search Console tonen impressies zonder kliks, zijn alleen in de interface beschikbaar en gooien een fors deel van de queries op de anonieme hoop. Google beschrijft in de eigen documentatie over AI-functies in Search wel hoe links tot stand komen, maar levert geen uitsplitsing per antwoord. Een nulmeting met een datum erbij en een handmatige herhaling zijn voorlopig betrouwbaarder dan welk dashboard dan ook.
Wat je bij je volgende plaatsing anders doet
Drie dingen, en ze kosten geen extra geld.
Schrijf je merknaam minstens twee keer in de tekst, waarvan een keer in de eerste alinea en een keer los van de link. Je zit daarmee direct in de bovenste 19 procent van alles wat er in ons netwerk gepubliceerd wordt.
Plak een getal aan je naam. Een zin met een merk en een controleerbaar cijfer is de eenheid waarin AI-antwoorden knippen. Op dit moment doet nog geen twee op de honderd plaatsingen dat.
Beoordeel je plaatsing niet op de link alleen. Lees het gepubliceerde artikel terug en stel jezelf een vraag: als iemand hier een willekeurige alinea uit knipt, staat mijn naam er dan in? Bij zeven op de tien artikelen is het antwoord nu nee. Dat is geen technisch probleem en geen budgetkwestie, het is een schrijfkeuze die je bij de volgende bestelling anders kunt maken.
