Ahrefs raadt het openlijk af. Google noemt het met zoveel woorden in zijn spamrichtlijnen. En volgens een enquête onder 755 linkbuilders, aangehaald door Ahrefs zelf, koopt 74 procent van hen alsnog links. Dat gat tussen het advies en de praktijk is precies de plek waar de meeste ondernemers hun budget verliezen, want het gesprek gaat altijd over de vraag of het mag en bijna nooit over de vraag wat je eigenlijk koopt.
Wij verkopen zelf artikelplaatsingen op 322 blogs in ons eigen netwerk. Dat maakt ons geen neutrale partij, dus staan hieronder de cijfers uit onze eigen catalogus, inclusief de cijfers die niet vleiend zijn. Zes controles, in de volgorde waarin je ze het beste uitvoert.
Wat Google verbiedt is niet het kopen maar het doorgeven
Betalen voor een link mag van Google, zolang die link is voorzien van rel="sponsored" of rel="nofollow". De spamrichtlijnen van Google zijn op dit punt preciezer dan de meeste samenvattingen. Onder linkschema's staat letterlijk het uitwisselen van geld voor links, of voor berichten die links bevatten. Maar in dezelfde alinea staat ook dat zulke links geen overtreding zijn zolang ze zo'n attribuut dragen.
De transactie is dus niet het probleem. Het doorgeven van rankingwaarde zonder dat te markeren is het probleem. In de praktijk wordt vrijwel elke betaalde plaatsing als dofollow verkocht, omdat kopers daarom vragen en verkopers weten dat een gemarkeerde link minder oplevert in de beleving van de klant.
Wat er daarna gebeurt, zie je meestal niet. Een handmatige maatregel in Search Console is zeldzaam. Het gebruikelijke gevolg is dat de link algoritmisch wordt genegeerd, zonder melding, zonder waarschuwing en zonder dat je ooit hoort dat je geld aan een link zonder effect hebt uitgegeven. Dat onderscheid is belangrijker dan het schrikbeeld van een penalty, want het verklaart waarom mensen jarenlang kunnen inkopen zonder zichtbaar gestraft te worden en zonder zichtbaar resultaat.
Controle 1. Vraag voor je betaalt welk linkattribuut je krijgt en laat de verkoper dat op schrift zetten. Weet de verkoper het niet, dan weet hij ook niet wat hij verkoopt. Wat de drie attributen in de praktijk betekenen, staat in ons artikel over sponsored, nofollow en dofollow.
Waarom dezelfde blog een DA van 54 en een DR van 21 heeft
Dat komt doordat Moz en Ahrefs elk een eigen index, een eigen schaal en een eigen manier hebben om linkwaarde door te rekenen. Op 27 september 2026 hebben we alle 325 domeinen in ons eigen netwerk op dezelfde dag gemeten, via de API van Moz en die van Ahrefs. Dezelfde domeinen, hetzelfde moment, twee leveranciers, en de uitkomst laat zien hoe weinig een los autoriteitscijfer waard is.
- Gemiddelde Moz Domain Authority: 53,3
- Gemiddelde Ahrefs Domain Rating: 18,6
- Gemiddeld verschil tussen beide op hetzelfde domein: 34,9 punten
- 298 van de 325 domeinen halen een DA van 50 of hoger. Van die 298 blijven er 290 onder DR 25 en 36 zelfs onder DR 5.
Een van onze Belgische interieurblogs staat op DA 56 en op DR 0,0. Dat is geen meetfout en het is ook geen bewijs dat een van beide partijen liegt. Op domeinen met een bescheiden linkprofiel lopen de uitkomsten van twee verschillende indexen nu eenmaal ver uiteen.
Belangrijker nog: geen van beide getallen is een signaal van Google. Woordvoerders van Google zeggen al jaren dat Domain Authority en Domain Rating geen rol spelen bij crawlen, indexeren of ranken, en Search Engine Journal zette die uitspraken naast elkaar. Moz schrijft het zelf ook op zijn site. Deze scores zijn schattingen van derden die correleren met ranking omdat ze naar deels dezelfde onderliggende signalen kijken, niet omdat Google ze gebruikt.
Dat betekent niet dat je ze moet negeren. Het betekent dat je ze moet lezen als wat ze zijn, namelijk een grove filter om kandidaten te sorteren. Vergelijk daarom nooit een DA van de ene aanbieder met een DR van de andere, want dat is het verschil tussen twee weegschalen die niet in dezelfde eenheid meten.
Controle 2. Vraag bij elk cijfer drie dingen. Van welke leverancier komt het, wanneer is het gemeten en is het voor alle sites op dezelfde dag gemeten? Een screenshot uit een tool van een half jaar geleden is geen meting, en een zelfbedacht cijfer met een eigen naam is helemaal geen meting.
Hoe lees je een spamscore zonder er te veel achter te zoeken?
Een spamscore is geen oordeel van Google maar een kansberekening van een toolleverancier. Moz bouwde die score door te kijken welke kenmerken steeds terugkomen op domeinen die eerder uit de zoekresultaten verdwenen, en geeft elk domein daarna een score op basis van hoeveel van die kenmerken het draagt. Correlatie dus, geen oorzaak, en een domein kan een paar vlaggen dragen zonder dat er iets mis mee is.
In ons eigen netwerk ligt de gemiddelde spamscore op 6,7. Achttien van de 325 domeinen zitten op 10 of hoger en het hoogste domein staat op 77. Dat laatste getal is geen reden tot paniek, maar wel een reden om te kijken wat daar aan de hand is. Zo gebruik je de score ook: niet als afwijzing, maar als aanleiding om handmatig te kijken naar het domein waar hij uitspringt.
De omgekeerde fout is duurder. Wie zijn ingekochte links laat beoordelen door een tool die ze toxisch noemt en ze vervolgens in een disavow-bestand zet, gooit zijn eigen investering weg op basis van een cijfer dat Google niet kent. Google heeft meermaals gezegd intern geen begrip van toxische links te hanteren en het disavow-bestand alleen nodig te vinden bij een handmatige maatregel of bij links waarvan je zelf weet dat je ze fout hebt opgebouwd.
Controle 3. Gebruik de spamscore als drempel, niet als beslissing. Boven de tien ga je zelf kijken naar het domein, de uitgaande links en de laatste artikelen. Onder de tien zegt het verschil tussen een 3 en een 6 je vrijwel niets.
Het archief van de blog zegt meer dan het cijfer
Sinds Google zijn beleid rond reputatiemisbruik aanscherpte, is de relevantie van de blog geen smaakkwestie meer. In de spamrichtlijnen staat dat inhoud van derden pas een probleem is wanneer die op een hostsite wordt gepubliceerd hoofdzakelijk vanwege de reeds opgebouwde rankingsignalen van die hostsite. Dat is, eerlijk gezegd, een vrij exacte beschrijving van wat iemand koopt die uitsluitend op autoriteit selecteert.
Voor kopers binnen de Europese Economische Ruimte is de afhandeling sinds eind augustus 2026 anders. Google past in de EER niet dezelfde zichtbaarheidsverlaging toe, maar beoordeelt het betreffende deel van de site apart, zodat het op eigen kracht moet ranken. Het effect voor jouw plaatsing is vergelijkbaar: het gezag van de host lift je niet meer mee omhoog.
De praktische test kost vijf minuten en heeft geen tool nodig. Open de laatste vijftig artikelen van de blog en tel hoeveel er over jouw onderwerp gaan. Staat er niets in de buurt van jouw thema, dan is de autoriteit van het domein exact het enige dat je huurt. Staan er financiële artikelen naast huidverzorging naast dakbedekking, dan koop je op een plek waar iedereen mag publiceren, en dat is zichtbaar voor iedereen die kijkt.
Kijk in diezelfde vijf minuten ook naar de uitgaande links in drie recente artikelen. Een blog die alleen naar zijn adverteerders linkt en nooit naar een bron, leest voor een lezer en voor een taalmodel als een advertentiekanaal. Welke negen kenmerken een ingekocht artikel wel laten werken, hebben we uitgewerkt in het artikel over wat een ingekocht gastartikel laat werken in Google en AI.
Controle 4. Beoordeel de blog op zijn archief voor je hem op zijn cijfers beoordeelt. Een blog met een lager cijfer die al vijf jaar over jouw onderwerp schrijft, is een betere plek dan een allesblog met een hoger cijfer.
Wat is een eerlijke prijs voor een plaatsing?
In Nederland ligt een plaatsing doorgaans tussen de 30 en 125 euro exclusief btw, internationaal betaal je daar een veelvoud van. BuzzStream analyseerde dit jaar ruim 257.000 sites uit een grote plaatsingsmarktplaats en publiceerde de uitkomsten per kwaliteitsklasse. Wie rechtstreeks bij de site koopt betaalt gemiddeld 295 dollar, wie via een tussenpartij koopt gemiddeld 461 dollar. Interessanter is waar dat geld naartoe gaat. De gemiddelde Domain Rating in die markt is 24, bijna 80 procent van de sites zit onder DR 40, 78 procent haalt minder dan duizend organische bezoekers per maand en 39,6 procent heeft er gemiddeld nul.
Anders gezegd: het marktgemiddelde koopt een domein zonder lezers. Aan de bovenkant loopt het snel op, want sites met een DR van 81 of hoger vragen in die dataset gemiddeld ruim zesduizend dollar.
De Nederlandse markt zit een orde van grootte lager. In onze eigen catalogus lopen de prijzen van 29,95 tot 125 euro exclusief btw, met een gemiddelde van 123 euro over 322 actieve sites. Wat een plaatsing per branche kost en waarom die verschillen zo groot zijn, staat in ons overzicht van wat een backlink kost per branche.
Een prijs zegt op zichzelf niets over het effect. Een goedkope plaatsing op een blog die al jaren over jouw onderwerp schrijft, verslaat een dure plaatsing op een domein zonder publiek. Omgekeerd is een opvallend lage prijs op een domein met een hoog autoriteitscijfer bijna altijd een signaal dat het cijfer gekocht is en het publiek niet bestaat.
Controle 5. Vraag naar drie dingen die de prijs bepalen. Blijft de link permanent staan, hoeveel plaatsingen verschijnen er per maand op dat domein, en mag je zelf de doelpagina en het onderwerp kiezen? Nee op de eerste vraag betekent dat je huurt in plaats van koopt, en dan is de prijs een maandbedrag.
Tussen jouw tekst en de live pagina staat vaak niemand
Bij publicatie binnen een dag zit er tussen jouw aangeleverde tekst en de geïndexeerde URL geen redactieronde. Van de 471 plaatsingen waarvan we de publicatietijd hebben vastgelegd, gingen er 450 op de dag van bestelling live en 446 binnen twee uur. Dat wordt verkocht als snelheid, en die snelheid is echt, maar de keerzijde hoort er net zo goed bij.
Wat je instuurt, is exact wat blijft staan. Een dode link, een ankertekst die nergens op slaat, een uit Word geplakte opmaaktabel bovenaan het artikel of een tekst zonder enige bronvermelding gaat ongewijzigd de index in. Dit geldt niet alleen bij ons. Wie bij een andere aanbieder vraagt wie de tekst nakijkt, krijgt bij snelle publicatie hetzelfde antwoord: niemand.
Daarmee is de tien minuten voor het aanleveren het enige kwaliteitsfilter dat er is. Loop in die tien minuten dit lijstje langs:
- Wijst de link naar de pagina die moet ranken, niet standaard naar de homepage?
- Past de ankertekst bij de pagina waar hij naartoe wijst? Welke verdeling werkt en welke schaadt, staat in ons artikel over ankertekst.
- Staan er twee verwijzingen naar een externe bron in, bijvoorbeeld een brancheorganisatie, een onderzoek of een overheidspagina?
- Staat er een auteursnaam en een datum onder het artikel?
- Is de tekst als platte tekst geplakt, zonder opmaak uit Word of Google Docs?
- Staat het artikel in de juiste categorie van de blog, zodat het later nog vindbaar is vanaf de homepage?
Controleer een week na publicatie of de pagina ook echt in Google staat, en zet daarna een herinnering over drie maanden om te kijken of de link er nog is. Hoe vaak links stilletjes verdwijnen en hoe je dat opspoort, hebben we uitgezocht in het artikel over linkverval.
Controle 6. Ga ervan uit dat niemand je tekst leest voor hij live gaat, en lever aan alsof je zelf de eindredacteur bent.
Wat je bij de volgende inkoop anders doet
De zes controles op een rij, in de volgorde waarin ze het meeste geld besparen:
- Attribuut. Vraag welk linkattribuut je krijgt en laat het bevestigen.
- Cijfers. Vraag van welke leverancier het autoriteitscijfer komt en wanneer het is gemeten. Vergelijk nooit een DA met een DR.
- Spamscore. Gebruik hem als drempel om zelf te gaan kijken, niet als eindoordeel, en disavow nooit op basis van een toolscore.
- Archief. Tel hoeveel van de laatste vijftig artikelen over jouw onderwerp gaan voor je naar het cijfer kijkt.
- Prijs. Vraag of de link permanent is, hoeveel plaatsingen er per maand verschijnen en of je de doelpagina zelf kiest.
- Aanlevering. Lever aan alsof er geen redactie meer overheen gaat, want die is er meestal niet.
Wie deze zes langsloopt, koopt minder plaatsingen dan iemand die op autoriteit en prijs sorteert. Dat is ook het punt. Twee plaatsingen op blogs die al jaren over jouw onderwerp schrijven, met een tekst waar je zelf achter staat, doen meer voor je zichtbaarheid dan tien plaatsingen op domeinen die je alleen hebt uitgekozen omdat er een getal bij stond dat Google niet eens kent. Hoeveel verwijzende domeinen je uiteindelijk overhoudt is bovendien een betere maatstaf dan het aantal links, iets dat we eerder al met onze eigen cijfers lieten zien.
