De krapste hoek van de Nederlandse linkbuildingmarkt is de autobranche. Autoblogs vormen ongeveer 4 procent van het aanbod in ons netwerk, maar nemen ruim 10 procent van alle plaatsingen voor hun rekening. De vraag ligt daar dus op ongeveer 2,3 keer het aanbod, de hoogste verhouding van alle niches. Aan de andere kant van de lijst staat gezondheid, met bijna 10 procent van de sites en nog geen 4 procent van de vraag.
Het opvallende zit in wat dat verschil niet verklaart. De blogs in beide niches zijn even sterk. Gemiddelde Domain Rating, Domain Authority en Trust Flow liggen in vrijwel elke niche binnen een paar punten van elkaar. Kopers verdelen zich dus niet over het netwerk op basis van autoriteit, maar op basis van hun eigen branche. Dat maakt schaarste een heel ander probleem dan kwaliteit, en het vraagt om een andere planning.
Welke niches zijn krap en welke liggen stil
Drie niches trekken meer vraag dan hun aandeel in het aanbod rechtvaardigt: auto, mannen lifestyle en interieur. De rest van het netwerk krijgt structureel minder vraag dan het aandeel sites doet vermoeden. Om dat vergelijkbaar te maken gebruiken we een druk-index: het aandeel van een niche in alle plaatsingen gedeeld door het aandeel in alle actieve sites. Een index van 1,0 betekent dat vraag en aanbod in balans zijn. Alles boven de 1,0 is krap.
| Niche | Aandeel van de plaatsingen | Aandeel van de sites | Druk-index | Rang |
|---|---|---|---|---|
| Auto | 10% | 4% | 2,3 | 1 |
| Mannen lifestyle | 27% | 18% | 1,5 | 2 |
| Interieur | 30% | 26% | 1,2 | 3 |
| Travel | 4% | 5% | 0,9 | 4 |
| Geld | 11% | 13% | 0,8 | 5 |
| Vrouwen | 9% | 11% | 0,8 | 6 |
| Eten | 3% | 6% | 0,5 | 7 |
| Gadgets | 1% | 3% | 0,4 | 8 |
| Gezondheid | 4% | 10% | 0,4 | 9 |
| Familie | minder dan 1% | 2% | 0,2 | 10 |
| Gokken | 0% | 2% | 0,0 | 11 |
Interieur is in absolute zin de grootste niche van het netwerk, goed voor bijna een derde van alle plaatsingen. Maar het aanbod groeit daar mee, dus de druk blijft beheersbaar. Auto is het tegenovergestelde: een kleine hoek van het netwerk waar de vraag zich opstapelt. Voor wie in die branche werkt, betekent dat simpelweg minder keuze per campagne.
De onderkant van de tabel is minstens zo bruikbaar. Gezondheid, eten en gadgets hebben samen bijna een vijfde van het aanbod en nog geen 8 procent van de vraag. Dat zijn geen zwakkere blogs. Het zijn blogs waar minder concurrenten zitten.
Waarom laten kopers sterke sites liggen?
Omdat ze op niche selecteren en niet op autoriteit. Dat is direct zichtbaar in de bezettingsgraad: het percentage sites binnen een niche dat minstens één keer is ingezet. In de autobranche is dat 100 procent. Elke autoblog in het netwerk heeft ooit een artikel gekregen. In de gezondheidsniche is het 45 procent, bij eten 44 procent en bij familie 33 procent.
Vergelijk die kolom nu met de autoriteitscijfers ernaast. Ze bewegen niet mee.
| Niche | Aandeel sites minstens één keer ingezet | Gem. DR | Gem. DA | Gem. TF |
|---|---|---|---|---|
| Auto | 100% | 45 | 45 | 26 |
| Geld | 82% | 45 | 46 | 26 |
| Mannen lifestyle | 81% | 46 | 45 | 26 |
| Travel | 73% | 46 | 45 | 25 |
| Interieur | 72% | 45 | 45 | 26 |
| Vrouwen | 68% | 45 | 47 | 26 |
| Gezondheid | 45% | 45 | 45 | 26 |
| Eten | 44% | 45 | 43 | 26 |
| Gadgets | 38% | 45 | 45 | 27 |
| Familie | 33% | 45 | 47 | 26 |
| Gokken | 0% | 43 | 46 | 27 |
Tussen de drukste en de rustigste niche zit 100 procentpunt verschil in bezetting en hooguit drie punten verschil in gemiddelde DR. Dat verschil van drie punten is ruis. Het hele netwerk beweegt tussen DR 40 en DR 50, en ongeveer één op de tien sites zit op 50 of hoger.
Nog scherper wordt het als je de sites die ooit zijn ingezet vergelijkt met de sites die nog nooit een plaatsing kregen. De ingezette groep heeft een gemiddelde DR van 45,0. De ongebruikte groep zit op 44,9. Op DA en Trust Flow is het verschil net zo klein. Ruim een derde van alle actieve sites in het netwerk is nog nooit gebruikt, en die groep is dus niet zwakker, alleen minder gevraagd.
Dat sluit aan bij wat Ahrefs schrijft over topicale autoriteit: relevantie binnen een onderwerp is iets anders dan de kracht van een domein, en een minder sterk domein dat een onderwerp volledig afdekt kan een veel groter domein voorbijgaan. Kopers doen intuïtief het juiste door op onderwerp te selecteren. Ze zijn zich alleen niet bewust van de prijs die ze daarvoor betalen in beschikbaarheid.
Hoe vaak komt dezelfde blog terug?
Vaker dan de meeste kopers denken. De drukste 10 procent van de sites verwerkt 37 procent van alle plaatsingen in het netwerk. De drukste 20 procent verwerkt 58 procent. De vraag concentreert zich dus op een vrij smalle groep blogs, terwijl de rest van het netwerk ruimte over heeft.
| Segment van het netwerk | Aandeel van de sites | Aandeel van de plaatsingen |
|---|---|---|
| De drukste blogs | 10% | 37% |
| De drukste blogs | 20% | 58% |
| Nog nooit ingezet | 36% | 0% |
Waarom dat uitmaakt: een blog dat vaker commerciële artikelen plaatst, krijgt een hoger aandeel uitgaande links naar externe domeinen. Google beoordeelt dat patroon actief, zoals te lezen valt in het spambeleid van Google Search. Een plaatsing op een blog dat nog nauwelijks is ingezet, staat in schoner gezelschap dan een plaatsing op een blog dat al vaak commercieel is gebruikt. In een krappe niche heb je die keuze nauwelijks. In een ruime niche heb je hem wel, en gebruikt bijna niemand hem.
Voor bureaus met meerdere klanten in dezelfde branche is die concentratie een direct probleem. Als je drie autobedrijven bedient, put je uit hetzelfde kleine aanbod, en na een paar campagnes staan je klanten op grotendeels dezelfde blogs. Hun backlinkprofielen gaan dan op elkaar lijken, precies het patroon dat je met linkbuilding juist wilt vermijden. Verdeel het aanbod in dat geval bewust over klanten en houd per klant bij welke blogs al gebruikt zijn.
Wat schaarste betekent voor je planning
In een krappe niche moet je verder vooruit plannen en breder kijken dan je eigen branche. Werk je in de autobranche, dan is de kans groot dat je concurrent op precies dezelfde blogs zit, want elke autoblog in het netwerk is al eens gebruikt. Drie praktische gevolgen:
- Spreid over aangrenzende niches. Een autobedrijf past inhoudelijk prima op een blog over mannen lifestyle, techniek of reizen. Die niches hebben lagere druk en dezelfde autoriteit. Je verbreedt je profiel en je vermijdt de blogs waar je concurrent al staat.
- Plan campagnes in blokken, niet per stuk. In krappe niches is het aanbod op enig moment beperkt. Wie per maand één plaatsing inkoopt, pakt telkens wat over is. Wie een kwartaal vooruit reserveert, kiest.
- Gebruik ruimte als voordeel. Zit je in gezondheid, eten of familie, dan heb je toegang tot blogs met dezelfde cijfers en veel minder betaalde artikelen in het archief. Dat is een voordeel dat vanzelf verdwijnt zodra meer partijen het doorkrijgen.
Let daarbij op waar je link landt. Uit eerder onderzoek in ons netwerk bleek dat één op de drie ingekochte links op de homepage terechtkomt, wat veel van de winst weggooit. Schaarste oplossen heeft weinig zin als de link vervolgens geen specifieke pagina versterkt.
Zo bereken je de druk in jouw branche
Je hoeft daar geen netwerkdata voor te hebben. Deze vier stappen werken op elke lijst met beschikbare sites:
- Tel hoeveel blogs in het aanbod bij jouw onderwerp passen en deel dat door het totale aanbod. Dat is je aandeel in het aanbod.
- Zoek in Ahrefs of Semrush op hoeveel van je directe concurrenten al op die blogs staan. Hoe meer overlap, hoe hoger de druk.
- Kijk per blog naar het aantal uitgaande links op recente artikelen. Blogs die vaak commercieel zijn ingezet, herken je aan een hoge dichtheid externe links.
- Voeg twee aangrenzende onderwerpen toe aan stap 1 en herhaal de telling. Verdubbelt je aanbod ongeveer, dan is verbreden de goedkoopste oplossing voor je schaarsteprobleem.
Zo hebben we gemeten
De cijfers in dit artikel komen uit geaggregeerde data van het SEOLinker-netwerk, dat ruim 300 actieve Nederlandse blogs omvat. We keken naar honderden betaalde plaatsingen uit de periode maart 2024 tot en met augustus 2026. Elke plaatsing is gekoppeld aan de niche van de site waarop hij verscheen.
Een paar keuzes die de cijfers bepalen:
- Alleen aggregaten. We publiceren uitsluitend verhoudingen, aandelen en rangordes. Geen individuele klanten, geen individuele sites en geen absolute aantallen.
- Aandeel van het aanbod is berekend over de actieve sites waaraan een niche is toegekend. Sites zonder niche vallen buiten de vergelijking.
- De druk-index is het aandeel van een niche in alle plaatsingen gedeeld door het aandeel in alle sites. Boven 1,0 is de vraag groter dan het aanbod, onder 1,0 andersom.
- DR, DA en TF zijn gemiddelden per niche over de actieve sites, gemeten op het moment van analyse. Deze scores veranderen langzaam, maar ze staan niet stil.
- Bezettingsgraad telt of een site ooit minstens één plaatsing kreeg, niet hoeveel.
- Geen tijdreeks. Een deel van de oudste plaatsingen komt uit een migratie zonder exacte datum. Die records hebben wel een niche, dus ze tellen mee in de verdeling per niche, maar we gebruiken ze niet voor uitspraken over trends per maand.
Wat deze data niet kan zeggen: of een plaatsing in een krappe niche ook beter rankt. Daarvoor heb je rankingdata per klant nodig en die publiceren we niet. De cijfers beschrijven vraag, aanbod en autoriteit, niet effect. Ook is dit één netwerk en geen doorsnede van de hele Nederlandse markt, al is het aanbod met ruim 300 blogs breed genoeg om patronen per niche zichtbaar te maken.
De drie dingen die je hierna anders doet
Ten eerste: stop met selecteren op DR alleen. Binnen dit netwerk zit vrijwel iedereen tussen 40 en 50, en het deel van het aanbod dat nog nooit is ingezet, ruim een derde, is precies even sterk als de rest. Ahrefs legt in zijn uitleg over Domain Rating zelf uit dat de score puur op links is gebaseerd en geen rekening houdt met het zoekverkeer van een site, en dat DR ook spamlinks gewoon meetelt. Gebruik hem als ondergrens, niet als rangschikking.
Ten tweede: kijk naar de druk in jouw niche voordat je een jaarplan maakt. Zit je boven de 1,0, dan is beschikbaarheid je echte beperking en niet budget. Dan wil je vroeger reserveren en breder spreiden. Zit je onder de 1,0, dan kun je kieskeurig zijn en juist de blogs pakken die nog weinig commercieel zijn gebruikt.
Ten derde: behandel aangrenzende niches als volwaardig. Het idee dat alleen een link uit exact jouw branche telt, kost in krappe niches veel meer dan het oplevert. Een thematisch logisch verband is genoeg, en de rest van het netwerk staat open. Wil je zien welke blogs dat zijn, dan vind je het volledige aanbod met niche, DR en DA in het sitesoverzicht. Voor de prijskant van dezelfde markt schreven we eerder over wat een backlink kost per branche.
