Je anchor text bepaalt of je backlink werkt of schaadt

Je hebt net een backlink gekocht op een site met DA 45. Mooi. Maar welke tekst staat er op die link? Als je daar niet over hebt nagedacht, heb je misschien net geld verspild. Of erger: je rankings beschadigd.

Anchor text, in het Nederlands ankertekst, is de zichtbare en klikbare tekst van een hyperlink. Het is het meest onderschatte onderdeel van linkbuilding, want die paar woorden vertellen Google waar de gelinkte pagina over gaat. Kies de verkeerde woorden, en je backlink werkt tegen je. Kies de juiste, en dezelfde link wordt veel effectiever.

Toch besteden de meeste ondernemers en marketeers er nul seconden aan. Ze kiezen een site, schrijven een artikel, en vullen bij het anker het zoekwoord in waarop ze willen ranken. Hoe vaak dat gebeurt, hebben we gemeten in ons eigen netwerk: ruim twee derde van alle ingekochte links draagt een zoekwoord als ankertekst, en merkankers komen nauwelijks voor. De cijfers staan verderop in dit artikel.

Wat is een ankertekst en waarom leunt Google er zwaar op

Een ankertekst is de zichtbare tekst waarop je klikt in een hyperlink. Google gebruikt die tekst als een van de sterkste signalen om te bepalen waar de pagina achter de link over gaat. Dat staat letterlijk in de officiële Google Search Central-documentatie: "Good anchor text is descriptive, reasonably concise, and relevant to the page that it's on and to the page it links to."

Wat is een ankertekst in HTML?

In de HTML van een pagina staat een link in een a-element, met het webadres in het href-attribuut en de ankertekst daartussen. Zo ziet dat eruit:

<a href="https://voorbeeld.nl/waterontharder">voordelen van een waterontharder</a>

De bezoeker ziet alleen de woorden "voordelen van een waterontharder", onderstreept en in een andere kleur. Dat is de ankertekst. Het webadres zelf blijft onzichtbaar. Alles wat jij over de bestemming communiceert, moet dus in die paar woorden passen.

Waar Google op let bij een ankertekst

Google noemt in diezelfde documentatie vier concrete eisen aan een goede ankertekst, en drie dingen die je moet laten:

• Beschrijvend. De lezer moet aan de tekst kunnen zien wat hij krijgt als hij klikt.
• Zelfstandig te begrijpen. De test van Google: haal de tekst uit de zin. Snapt een lezer dan nog waar de link naartoe gaat? Zo niet, dan is hij te vaag.
• Kort genoeg. Een halve zin als ankertekst leest als opvulling.
• Relevant voor beide pagina's. Voor de pagina waar de link op staat en voor de pagina waar hij naar wijst.

Wat Google expliciet afraadt: vage ankers als "klik hier", "lees meer" of "website", een reeks links achter elkaar zonder tekst ertussen, en zoekwoorden stapelen in de ankertekst. Dat laatste noemt Google een overtreding van zijn spambeleid. In het beleid staat het nog scherper: betaalde artikelen, gastbijdragen en persberichten met "links with optimized anchor text" vallen onder linkspam.

Stel je voor: honderd websites linken naar jouw pagina over hypotheekadvies. Als zeventig van die links de tekst "hypotheekadvies" gebruiken, ziet Google een patroon. En dat patroon zegt: hier is iemand die probeert te manipuleren. Natuurlijke links gebruiken namelijk zelden de exacte zoekterm als ankertekst.

Ahrefs analyseerde 384.614 webpagina's in de top 20 zoekresultaten voor bijna 20.000 zoekwoorden. De correlatie tussen exact-match anchor text en hogere rankings? Slechts 0,14. Dat is zwak. Partial-match scoorde nog lager met 0,11. De conclusie: meer keyword-rijke anchors leiden niet automatisch tot betere posities.

Zeven typen anchor text die je moet kennen

Er zijn zeven typen ankertekst: exact match, partial match, merknaam, kale URL, generiek, semantisch en de afbeeldingslink. Elk type speelt een andere rol in je linkprofiel:

1. Exact match bevat precies je doelzoekwoord. Bijvoorbeeld: "linkbuilding bureau" linkt naar je pagina over linkbuilding. Krachtig, maar gevaarlijk bij overmatig gebruik.
2. Partial match bevat je zoekwoord plus extra woorden. Zoals "tips voor linkbuilding in 2026". Veiliger dan exact match en geeft context.
3. Branded gebruikt je merknaam. "SEOLinker" of "volgens SEOLinker". Het veiligste type en tegelijk steeds waardevoller.
4. Naked URL toont het webadres als tekst. "seolinker.nl/blog" zonder verdere opmaak. Komt veel voor bij natuurlijke links.
5. Generieke ankers zijn teksten als "klik hier", "lees meer" of "deze website". Ze geven Google weinig context, maar ze horen bij een natuurlijk linkprofiel.
6. LSI/semantisch gebruikt gerelateerde termen in plaats van het exacte zoekwoord. "Backlinks opbouwen voor je webshop" in plaats van "linkbuilding". Google begrijpt de relatie.
7. Afbeeldingslink ontstaat als iemand een afbeelding gebruikt als link. Google leest dan de alt-tekst van die afbeelding als anchor text.

Een gezond linkprofiel bevat een mix van al deze typen. Geen enkel type mag domineren, behalve branded anchors.

Hoeveel exact-match anchor text is te veel?

Houd exact-match ankers onder de 5 tot 10 procent van je totale linkprofiel, en meet dat altijd op basis van unieke verwijzende domeinen. Een enkel domein kan vijftig links naar je sturen. Tel je die allemaal mee, dan vertekent dat je verdeling volledig, en dan ben je het verkeerde getal aan het optimaliseren.

Belangrijk om te weten: dat percentage is een vuistregel uit de praktijk, geen door Google gepubliceerde grens. Je leest online vaak heel precieze drempels, van 8 procent tot 30 procent, waarboven je "een Penguin-penalty" zou krijgen. Die cijfers komen uit kleine verzamelingen gestrafte sites en niet uit een bron bij Google. Penguin is sinds 2016 bovendien geen losse update meer maar onderdeel van het kernalgoritme, dat doorlopend werkt en spamlinks in de regel ontkracht in plaats van een site af te straffen. Google publiceert nergens een percentage, en het spambeleid noemt alleen het patroon: betaalde links met geoptimaliseerde ankertekst in artikelen, gastbijdragen en persberichten.

Dat patroon is precies waar de spamsystemen op letten. Google begon op 24 september 2026 met de vierde spamupdate van het jaar en trok daar tot twee weken voor, terwijl de drie eerdere updates van 2026 een paar dagen kregen. Een langere uitrol betekent dat een daling in de eerste week nog geen oordeel is.

De reden dat dit zo scherp ligt: wanneer echte mensen natuurlijk naar een website linken, gebruiken ze bijna nooit de exacte zoekterm. Ze schrijven de merknaam, plakken de URL, of gebruiken een omschrijving. Een profiel vol exact-match ankers ziet er voor de systemen van Google dus kunstmatig uit.

Ahrefs zelf trekt uit de eigen data een nog strengere conclusie: probeer je ankertekstverdeling helemaal niet te sturen. Wie zijn ratio's gaat bijsturen, bouwt opnieuw een patroon, alleen een ander patroon. Dat advies is makkelijk te volgen voor links die je verdient. Voor links die je inkoopt kies je de ankertekst zelf, en dan heb je wel een richtlijn nodig.

Wanneer is partial match een betere keuze?

Partial-match anchors bieden relevantie zonder het risico van over-optimalisatie. In plaats van "hypotheekadvies" als anchor text, schrijf je "gids met hypotheekadvies voor starters". Google herkent het zoekwoord, maar de context maakt het natuurlijk. Ahrefs noemt dit type anchor text het beste compromis tussen SEO-waarde en veiligheid.

Hoe ziet een gezond ankertekstprofiel eruit?

Een gezond ankertekstprofiel leunt op merkankers: ongeveer 40 tot 50 procent merknaam, 15 tot 20 procent kale URL's en maximaal 5 procent exact match. Er is geen universele formule, maar de data uit meerdere studies wijst in dezelfde richting. Een veilige verdeling voor externe backlinks ziet er ongeveer zo uit:

• 40-50% branded anchors (je merknaam, variaties daarop)
• 15-20% naked URL's (je webadres in verschillende formaten)
• 10-15% generieke anchors ("klik hier", "lees meer", "deze pagina")
• 10-15% LSI/semantische anchors (gerelateerde termen)
• 5-10% partial match (zoekwoord plus context)
• Maximaal 5% exact match (het pure zoekwoord)

Deze ratio's zijn geen doel op zich, maar een benchmark. De werkelijke ideale verdeling verschilt per niche. Wat werkt voor een webshop, kan riskant zijn voor een financieel blog in een YMYL-sector.

De slimste aanpak: analyseer de ankertekstprofielen van de top vijf in jouw niche. Kijk specifiek naar de verdeling per verwijzend domein. Het gemiddelde van die vijf profielen geeft je een realistisch doel dat past bij wat Google in jouw markt als natuurlijk beschouwt.

Wat Nederlandse kopers echt in hun ankertekst zetten

Ruim twee derde van de links in ingekochte plaatsingen draagt een zoekwoord als ankertekst, en bijna zes op de tien ankers zijn een zoekwoord van drie woorden of korter. Dat is precies het type dat je maximaal een paar procent van je profiel zou moeten laten zijn. De praktijk ligt dus mijlenver van de benchmark hierboven af.

We hebben op 1 oktober 2026 de ankerteksten doorgerekend van alle gepubliceerde plaatsingen op de Nederlandse blogs in het SEOLinker-netwerk, geaggregeerd en alleen in verhoudingen. Het gaat om honderden plaatsingen, en de uitkomst leunt niet op een enkele grote koper: geen enkel doeldomein is goed voor meer dan vier procent van de gemeten links, en ook als je per doeldomein één stem geeft in plaats van per link, is het zoekwoordanker bij bijna driekwart van de domeinen het meest gebruikte type.

Twee dingen vallen op. De kale URL's en de langere zoekwoordankers zitten netjes op de benchmark. Het probleem zit aan de uiteinden: het korte zoekwoordanker is ruim elf keer oververtegenwoordigd, en de merknaam wordt drie tot vier keer te weinig gebruikt. Wie zijn ingekochte links optelt bij wat hij al heeft, verschuift zijn hele profiel naar de kant waar Google naar patronen zoekt.

Ook blijkt hoe vaak dezelfde tekst terugkomt. Ruim een derde van de ankerteksten komt identiek meer dan één keer voor, en in evenveel gevallen gaat datzelfde anker ook nog naar hetzelfde doeldomein. Tien plaatsingen op tien verschillende blogs met exact dezelfde drie woorden erin: dat is geen linkprofiel, dat is een stempel.

Welke branche doet wat?

De verschillen per niche zijn groot genoeg om je eigen keuze mee te ijken. Gezondheid en Geld zetten vrijwel alles op zoekwoorden, Auto doet precies het omgekeerde en linkt vooral met kale URL's, en Interieur en Eten zijn de enige niches waar de merknaam een serieus aandeel heeft.

De laatste kolom verklaart een deel van het probleem. Over alle niches heen wijst 28 procent van de ingekochte links naar de homepage van de koper, en één op de zeven zoekwoordankers landt daar. Een anker als "letselschade advocaat Eindhoven" dat op een homepage uitkomt waar geen woord over Eindhoven staat, is een belofte die de bestemming niet nakomt. Wijst je link naar een dieptepagina, dan gaat het meestal wel goed: in ruim acht op de tien gevallen komt een woord uit de ankertekst ook terug in het pad van de URL.

Waarom interne en externe links andere regels volgen

Voor interne links bestaat er geen straf voor over-optimalisatie. Google heeft dat expliciet bevestigd. Je kunt gerust exact-match anchor text gebruiken in je interne linkstructuur. Sterker nog: dat is zelfs aan te raden. Beschrijvende, keyword-rijke interne anchors helpen Google je sitestructuur beter te begrijpen.

Het verschil zit in controle. Jij bepaalt je eigen interne links. Dat weet Google ook. Externe links komen van derden, en een onnatuurlijk patroon daarin wijst op manipulatie. Bij interne links is dat signaal er niet. Google verwacht juist dat je je eigen pagina's beschrijvend naar elkaar linkt.

Praktisch betekent dit: gebruik bij interne links gerust de zoekterm als anchor text. "Bekijk onze linkbuilding-pakketten" is prima als interne link. Maar als twintig externe sites exact die tekst gebruiken, gaan er alarmbellen af.

Branded anchors worden steeds waardevoller

Een merkanker is inmiddels een sterkere voorspeller van zichtbaarheid in AI-antwoorden dan de autoriteit van het domein waar de link staat. Ahrefs vergeleek 75.000 merken met hun aanwezigheid in AI Overviews en vond voor merkankers een correlatie van 0,527, tegen 0,326 voor Domain Rating en 0,218 voor het aantal backlinks. Ongelinkte merkvermeldingen scoorden het hoogst met 0,664. Merkvermeldingen wegen dus ruwweg drie keer zo zwaar als backlinks voor zichtbaarheid in AI Overviews.

In een vervolgmeting over drie AI-systemen blijft dat beeld staan, en in Google AI Mode is het effect zelfs sterker: merkankers komen daar op 0,628 uit, tegen 0,527 in AI Overviews en 0,511 in ChatGPT. Domain Rating blijft in alle drie rond de 0,3 hangen.

Wat betekent dit voor je ankertekststrategie? Links met je merknaam erin worden niet alleen veiliger, ze worden ook effectiever. ChatGPT, Perplexity en de AI Overviews van Google herkennen merknamen als entiteiten. Hoe vaker je merk als ankertekst verschijnt in de context van je expertise, hoe groter de kans dat die systemen je als betrouwbare bron oppakken. Dat is de basis van zichtbaar worden in ChatGPT en Perplexity: je naam moet bekend zijn voordat hij wordt aanbevolen.

Hier maken kopers in de praktijk de duurste fout. In vier op de vijf ingekochte plaatsingen in ons netwerk komt de merknaam buiten de link zelf nergens in de tekst voor. Het hele artikel gaat over het onderwerp, en de naam van het bedrijf staat alleen in een anker van twee woorden. Een taalmodel heeft dan niets om de naam aan te koppelen. Noem je merk één of twee keer in de lopende tekst, en je plaatsing levert naast een link ook een vermelding op.

Dit versterkt een trend die al langer gaande is. Een link via digital PR kost gemiddeld 750 dollar, volgens BuzzStream. Bij die investering wil je dat elke link maximaal rendeert. Een branded anchor op een relevante, autoritaire site levert nu meer op dan drie exact-match links op middelmatige sites.

Vijf fouten die je ankertekstprofiel vergiftigen

De meeste linkprofielen lijden onder dezelfde vijf fouten, van herhaalde ankers tot eenzijdige linkdoelen:

1. Dezelfde ankertekst herhalen over meerdere sites. Als tien verschillende websites exact dezelfde tekst gebruiken om naar jou te linken, ziet dat er niet natuurlijk uit. In ons netwerk gebeurt dat bij ruim een derde van de links. Varieer altijd, zelfs bij partial-match ankers.
2. Ankertekst kiezen zonder de doelpagina te kennen. Je ankertekst moet passen bij wat de bezoeker op de bestemmingspagina vindt. "SEO-strategie 2026" als anker naar een pagina over linkbuilding-prijzen is misleidend, voor zowel gebruikers als Google.
3. Alle links naar dezelfde pagina sturen. Verdeel je backlinks over meerdere relevante pagina's. Bijna drie op de tien ingekochte links komt op de homepage uit, vaak met een zoekwoord in het anker dat die homepage helemaal niet behandelt. Kies de pagina die het onderwerp van je anker echt uitwerkt.
4. Denken dat je generieke ankers moet inkopen. Een natuurlijk profiel bevat "klik hier" en "lees meer", maar die ankers ontstaan bij links die je niet zelf regelt. Google adviseert in zijn eigen documentatie juist om vage ankerteksten te vermijden in links die je wel schrijft. Voor een plaatsing die je koopt is beschrijvend en niet keyword-gestapeld het doel, niet vaag.
5. Je ankertekstprofiel nooit auditen. Check minstens elk kwartaal je ankertekstverdeling in Ahrefs, Moz of een vergelijkbare tool. Verschuivingen opmerken voordat Google ze opmerkt, bespaart je maanden aan herstelwerk.

Wat je volgende week anders doet

Ankertekst is geen bijzaak. Het is het verschil tussen een backlink die je rankings optilt en een die ze ondermijnt. Met de opkomst van AI-zoekmachines wordt de keuze voor merkankers en contextrijke ankers alleen maar belangrijker, en de cijfers hierboven laten zien dat vrijwel de hele markt nu de andere kant op loopt.

Begin met drie concrete stappen:

• Audit je huidige profiel. Open Ahrefs of een vergelijkbare tool, filter op verwijzende domeinen, en bereken je ankertekstverdeling. Zit je boven de 10 procent exact match? Dan heb je werk aan de winkel.
• Analyseer je top-5 concurrenten. Bekijk hun ankertekstprofielen en gebruik het gemiddelde als benchmark voor jouw niche. Wat Google bij hen accepteert, accepteert het waarschijnlijk ook bij jou.
• Leg je ankertekst vast voordat je bestelt. Spreek per plaatsing af welk anker en welke doelpagina je gebruikt, met je merknaam als basis, aangevuld met partial match en semantische variaties. Diggity Marketing adviseert 50% branded, 25% thema-gerelateerd, 10% doelzoekwoord en 15% overig als startpunt. Hoe je dat per plaatsing beoordeelt, staat in onze gids over backlinks kopen.

Elke backlink die je koopt of verdient, verdient een bewuste ankertekstkeuze. Niet omdat Google je wil straffen, maar omdat de juiste woorden het verschil maken tussen een link die niks doet en een die je hele domein sterker maakt.