Brand mentions en digital PR voor Google en AI-zoekmachines

Een merkvermelding is elke plek op het web waar je bedrijfsnaam, product of oprichter genoemd wordt, met of zonder link. Voor Google blijven links het sterkste externe signaal, maar AI-zoekmachines lezen tekst, en daarin hangt het aantal vermeldingen van je merk zo'n drie keer sterker samen met zichtbaarheid dan het aantal backlinks. Je bouwt vermeldingen op door eerst de bestaande te benutten en daarna nieuwe te verdienen: met expert-quotes, eigen data, digital PR, een eerlijke aanwezigheid in communities en gastartikelen waarin je merknaam in de tekst staat.

De belangrijkste stappen in één lijst

• Zoek eerst de vermeldingen die je al hebt. Bij Nike bevatte 84 procent van de vermeldingen geen link, en die auteurs kennen je al.
• Stuur op vermeldingen naast links. Voor AI-zoekmachines wegen webvermeldingen, merkankers en merkzoekvolume zwaarder dan het aantal backlinks.
• Verdien redactionele aandacht met digital PR. Een gemiddelde campagne levert links van 42 domeinen op, met een gemiddelde Domain Rating van 61.
• Laat je citeren als expert. Een onafhankelijke journalist die jou aanhaalt, weegt zwaarder dan een tekst die je zelf plaatst.
• Publiceer cijfers die niemand anders heeft. Eigen data maakt je de bron waar anderen naar verwijzen.
• Wees aanwezig in communities, maar leun er niet op. Het aandeel van Reddit in ChatGPT-antwoorden zakte binnen zes weken van bijna 60 naar ongeveer 10 procent.
• Zet je merknaam in de tekst van elke plaatsing. Een link zonder naam levert een AI-model niets op om te onthouden.
• Spreid je vermeldingen over vier soorten bronnen. Vakmedia, pers, reviewplatformen en communities vangen elkaars uitval op, en onechte vermeldingen leveren niets op.

Wat is een merkvermelding en waarom telt die mee?

Een merkvermelding is een verwijzing naar je merk in de tekst van andermans pagina. Staat er een klikbare link bij, dan heb je ook een backlink. Staat die er niet, dan is het een ongelinkte vermelding, en dat is veruit de meest voorkomende vorm. Journalisten en bloggers schrijven "volgens Ahrefs" of "een onderzoek van Moz" zonder link, uit gewoonte of tijdgebrek.

Google heeft er al lang oog voor. In een patent dat het bedrijf in 2012 indiende, beschrijft Google "implied links": verwijzingen naar een bron zonder hyperlink. Een patent zegt niet hoe zwaar zo'n signaal vandaag in de ranking weegt, maar het laat zien dat Google vermeldingen al meer dan tien jaar als verwijzing ziet.

Hoe vaak wordt een merk genoemd zonder link?

Vaker dan de meeste bedrijven denken. Ahrefs liet het in een voorbeeldanalyse zien: van 393 recente pagina's die Nike noemden, linkten er 329 niet naar nike.com, ongeveer 84 procent. Bij een zoekopdracht naar de eigen merknaam vond Ahrefs in 164 van de 558 gecontroleerde pagina's een vermelding zonder link, zo'n 29 procent.

Zo'n vermelding biedt twee kansen. De auteur kent je merk al en schreef er bewust over, dus je hoeft niemand van je bestaansrecht te overtuigen. Je vraagt alleen om een link bij een verwijzing die er al staat. En ook zonder link telt de vermelding mee als signaal voor AI-zoekmachines, zoals de volgende sectie laat zien.

Hoe vind je ongelinkte vermeldingen?

Met drie methoden, van gratis tot betaald. De combinatie werkt het best.

1. Google-zoekoperators. Zoek op "jouw merknaam" -site:jouwdomein.nl en sluit social media uit met -site:linkedin.com -site:facebook.com. Loop de resultaten door en controleer per pagina of er een link naar je site staat. Voor een klein merk is dat in een uur gedaan.
2. Een monitoringtool. Ahrefs Content Explorer doorzoekt een database van bijna een miljard pagina's; zoek op je merknaam en sluit je eigen domein uit. Semrush biedt vergelijkbare merkmonitoring met sentimentanalyse, zodat je negatieve vermeldingen direct kunt wegfilteren. Die wil je niet voorzien van een link naar je site.
3. Google Alerts. Stel alerts in voor je merknaam, je belangrijkste productnamen, de naam van je oprichter en veelgemaakte spelfouten. Een foutieve spelling laat je in dezelfde mail corrigeren als waarin je om de link vraagt.

Welke vermeldingen pak je als eerste aan?

De vermeldingen die op minstens drie van deze zes punten goed scoren.

1. Autoriteit van de site. Eén vermelding op een sterke, redactionele site levert meer op dan tien op onbekende blogs.
2. Relevantie. Een vakmedium in jouw branche weegt zwaarder dan een terloopse vermelding in een onverwante context.
3. Plek op de pagina. Een vermelding in de lopende tekst telt meer dan een in de zijbalk, een voetnoot of de reacties.
4. Verkeer. Een pagina met organische bezoekers levert naast linkwaarde ook echte klikken op.
5. Versheid. Een recent of regelmatig bijgewerkt artikel is een beter doel dan een post van drie jaar oud.
6. Relatie. Een auteur die vaak over jouw vak schrijft, kan je vaker noemen.

Hoe vraag je om de link?

Kort, specifiek en snel. Noem in hooguit vijf zinnen het artikel, de plek waar je merk staat en de URL die je gelinkt wilt zien. Presenteer de link als verbetering voor de lezer ("zo komen je lezers direct bij het onderzoek dat je noemt"), niet als gunst voor je vindbaarheid. Bied iets extra's aan als je dat hebt, zoals een kapotte link die je opviel. Stuur de mail vanaf een persoonlijk adres met je naam en functie, niet vanaf info@.

Reageer bij voorkeur binnen een week na publicatie. Hoe langer je wacht, hoe kleiner de kans dat een auteur zijn artikel nog aanpast. Twee dingen werken averechts: dezelfde standaardmail naar twintig mensen sturen, en eisend formuleren. Je hebt geen recht op een link.

Wegen merkvermeldingen zwaarder dan backlinks?

Voor AI-zoekmachines wijzen de cijfers die kant op; in Google blijven links een van de zwaarste signalen. Ahrefs onderzocht het twee keer bij 75.000 merken, en beide keren hingen vermeldingen veel sterker samen met AI-zichtbaarheid dan links.

De eerste studie uit mei 2025 keek naar Google AI Overviews. De drie sterkste factoren lagen allemaal buiten de eigen site:

• vermeldingen van het merk op het web: correlatie 0,664;
• ankerteksten met de merknaam: 0,527;
• zoekvolume op de merknaam: 0,392;
• het aantal backlinks kwam uit op 0,218.

Het verschil tussen koplopers en de rest is groot. Merken in het hoogste kwart voor webvermeldingen kwamen gemiddeld 169 keer voor in AI Overviews, merken in het kwart daaronder 14 keer. Ongeveer een kwart van alle onderzochte merken werd nooit genoemd.

Het vervolgonderzoek uit december 2025 legde AI Overviews, ChatGPT en Google AI Mode naast elkaar. Vermeldingen op YouTube hingen het sterkst samen met zichtbaarheid (0,737 tot 0,740), gevolgd door webvermeldingen (0,656 tot 0,709). Linkmetrics scoorden op alle drie de platforms zwak, en Domain Rating kwam bij ChatGPT uit op 0,266. De drie platforms lijken sterk op elkaar: een merk dat in het ene vaak voorkomt, doet dat meestal ook in de andere (onderlinge correlaties van 0,75 tot 0,82).

Ahrefs benadrukt zelf dat correlatie geen oorzaak is. Merken die veel genoemd worden, zijn vaak ook groter, ouder en bekender. Maar de richting is in beide studies hetzelfde, en ze past bij hoe een taalmodel werkt: het leest geen href-attributen, maar tekst. Hoe vaker en consistenter je merk in een bepaalde context opduikt, bij bronnen die het model vertrouwt, hoe sterker het die combinatie onthoudt. Dat heet entity authority: niet wat je weet, maar wie je bent op het web.

Andere metingen wijzen dezelfde kant op. Omniscient Digital analyseerde 23.387 bronnen die vijf AI-platformen citeerden. Van die bronnen kwam 48 procent uit verdiende media, zoals redactionele artikelen, reviewsites, fora en naslagwerken, en maar 23 procent van de eigen site van het merk. Hoe een model die bronnen ophaalt en een passage kiest, staat uitgebreid in ons overzicht van wat bepaalt of een AI-zoekmachine je citeert.

Tellen backlinks dan nog mee?

Ja, en elke redactionele link is tegelijk een vermelding. Alleen zijn links niet langer het enige externe signaal dat telt. Een plaatsing op een relevante blog met je merknaam in de tekst levert Google een link op en een AI-model een vermelding. Google zelf waarschuwt in zijn gids over generatieve AI in Zoeken wel dat het najagen van onechte vermeldingen minder oplevert dan het lijkt. De AI-functies laten zien wat er op blogs, in video's en in forums over een product gezegd wordt, en een gekochte of verzonnen vermelding verandert niets aan wat echte gebruikers schrijven.

Wat is digital PR en wat levert het op?

Digital PR is het verdienen van redactionele links en merkvermeldingen door journalisten iets te geven wat ze nodig hebben: eigen data, een deskundige die context geeft of een verhaal dat hun lezers raakt. Bij een blogplaatsing kies je de plek. Bij digital PR verdien je die, en bepaalt de journalist of, waar en hoe je genoemd wordt.

Dat verlies aan controle levert iets op wat je met plaatsingen alleen moeilijk bereikt. Digitaloft analyseerde ruim 45.000 verdiende links: een gemiddelde campagne haalt links van 42 unieke domeinen binnen, de gemiddelde Domain Rating van die dekking ligt rond 61, en 82 procent van de links is gevolgd (dofollow). Elke plaatsing bevat bovendien per definitie je merknaam, omdat de journalist over jou schrijft.

Vakmensen zien dat ook. In een enquête van Editorial.link onder 518 SEO-specialisten uit 2025 noemde 48,6 procent digital PR de effectiefste manier om links te bouwen, tegenover 16 procent voor gastbloggen. Volgens Digitaloft noemt 95,3 procent van de ondervraagde bedrijven data-gedreven content en expertcommentaar als belangrijkste tactiek.

Moet je stoppen met blogplaatsingen?

Nee. Beide doen iets anders, en de sterkste linkprofielen combineren ze.

• Blogplaatsingen geven controle. Je kiest de site, het onderwerp, de ankertekst en het moment. Zo laat je een specifieke pagina op een zoekterm ranken, met een ankertekst die bij het artikel past.
• Digital PR geeft bereik en gezag. Links en vermeldingen op nieuwssites en vakmedia die je met plaatsingen zelden krijgt, maar zonder zeggenschap over ankertekst of plek, en met een minder voorspelbare uitkomst.

Houd bij plaatsingen de regels van Google in het oog. Het spambeleid van Google rekent betaalde links die rankingwaarde doorgeven, en geoptimaliseerde ankerteksten in gastartikelen of persberichten op andermans sites, tot linkspam. Google vraagt betaalde links te markeren met rel="sponsored" of rel="nofollow". Een redactionele vermelding die een journalist uit eigen beweging plaatst, valt daarbuiten.

Hoe begin je zonder PR-bureau?

Met wat je al hebt: kennis, cijfers en een lijst journalisten. Vier gewoontes maken het verschil.

1. Kies vijf journalisten, geen honderd. Zoek vijf mensen die over jouw branche schrijven, lees hun laatste artikelen en reageer inhoudelijk op hun werk voordat je iets vraagt.
2. Pitch kort en per e-mail. Volgens Digitaloft geeft 87 procent van de journalisten de voorkeur aan e-mail en wil 92 procent korte berichten. Houd een pitch onder de 300 woorden en open met je sterkste feit.
3. Reageer snel op nieuws. Raakt een actuele gebeurtenis aan jouw vak, stuur dan binnen enkele uren een korte, deskundige reactie naar de journalisten die erover schrijven. Zij werken onder tijdsdruk.
4. Begin lokaal of in je vak. Regionale kranten en vakbladen zoeken actief naar verhalen, en de concurrentie om hun aandacht is een fractie van die bij landelijke titels. Voor lokale bedrijven levert de regionale pers vaak meer op dan tien gastblogs.

Eigen data en expertcommentaar leveren de meeste dekking op. Die twee werken we hieronder uit.

Waarom winnen expert-quotes het van gastbloggen?

Omdat een AI-model onderscheid maakt tussen wat je over jezelf zegt en wat anderen over je zeggen. Een gastblog is een tekst die je zelf schrijft en plaatst. Een expert-quote is een onafhankelijke journalist die jou opzoekt als bron en je naam koppelt aan een inhoudelijke uitspraak. Dat tweede is precies het soort verdiende vermelding waaruit AI-platformen hun bronnen halen.

Volgens onderzoek van Stacker levert verspreiding via verdiende media een mediane stijging van 239 procent in AI-citaties op, schrijft Search Engine Journal. Hetzelfde artikel noemt dat merken met profielen op reviewsites als Trustpilot, G2 en Capterra drie keer zo vaak door ChatGPT worden geciteerd als merken zonder.

Gastbloggen is daarmee niet dood. Gerichte bijdragen op sites met een echte redactie werken nog steeds. Maar veel publicaties markeren gastcontent inmiddels als gesponsord, redacties worden selectiever door de stroom aan AI-geschreven pitches, en gastblogs op sites zonder verkeer of redactionele lat leveren een AI-model weinig op. Het rendement per uur verschuift naar expertpositionering.

Hoe word je geciteerd als expert?

Meld je aan bij een journalistenplatform. Op HARO (Help a Reporter Out) en Qwoted plaatsen journalisten dagelijks verzoeken om bronnen en quotes. Je maakt een profiel met je drie belangrijkste expertisegebieden en reageert alleen op vragen die daarbij passen. Kijk er elke ochtend naar en reageer binnen twee uur: journalisten werken met strakke deadlines en de eerste goede reactie wint vaak.

Lever cijfers, geen meningen. Driekwart van de journalisten reageert eerder op een pitch met eigen data of onderzoek, volgens Digitaloft. Vergelijk twee antwoorden op een vraag over linkbuilding:

• "Linkbuilding wordt steeds belangrijker voor mkb-bedrijven."
• "In ons netwerk scheelt de gemiddelde prijs per plaatsing tussen de duurste en de goedkoopste branche maar zo'n vijftien procent, veel minder dan internationale studies suggereren."

De eerste zin kan iedereen zeggen, de tweede alleen jij. Die tweede wordt geciteerd. Het voorbeeld komt uit onze analyse van backlinkprijzen per branche.

Begin in je eigen niche. Branchebladen, regionale media en online vakplatforms zoeken actief naar deskundigen uit hun sector of regio. De drempel is lager dan bij landelijke media, en ook een vermelding in een klein vakblad telt mee in het beeld dat een model van je merk opbouwt.

Onderhoud relaties. Volg journalisten in je vak op LinkedIn en reageer inhoudelijk op hun stukken. Een journalist die je kent, belt je ook zonder oproep.

Waarom levert één data-studie meer op dan honderd pitches?

Omdat je met eigen data iets aanbiedt in plaats van iets vraagt. Een blogger die over linkbuildingkosten in Nederland schrijft, wil geen mening citeren maar een bron met cijfers. Ben jij die bron, dan komt de link naar jou.

Koude outreach laat het verschil zien. Ahrefs beschreef een eigen campagne voor een pagina met SEO-statistieken: 515 outreachmails leverden 36 backlinks op van 32 websites, een conversie van 5,71 procent. Een studie die journalisten uit zichzelf aanhalen, blijft daarentegen jaren links opleveren, zolang je hem actueel houdt.

Welke data-studies leveren de meeste links op?

• Trends over tijd. Hoe iets verandert over maanden of jaren, zoals prijzen, seizoenspieken of verschuivingen in gedrag. Zulke cijfers kan een journalist direct in zijn eigen verhaal gebruiken.
• Kosten en bestedingen. Wat betaalt een sector gemiddeld, en waar liggen de uitschieters? Dit type sluit direct aan bij beslissingen die lezers moeten nemen.
• Klantgedrag. Welke patronen zie je in bestellingen, retouren of gebruik? Een webshop die laat zien welke productgroepen in welke maand pieken, geeft branchegenoten iets om te delen.

Echte transactiedata wegen zwaarder dan een enquête, en een eigen dataset is een voorsprong die een concurrent niet kan kopiëren.

Hoe maak je van bedrijfsdata een studie die links trekt?

1. Breng in kaart wat alleen jij weet. Bestellingen per maand, gemiddelde orderwaarde per sector, seizoenspatronen, retourpercentages. Kies wat je kunt anonimiseren zonder concurrentiegevoelige cijfers prijs te geven, en publiceer bij twijfel verhoudingen in plaats van absolute aantallen.
2. Zoek de verrassing. "Bestedingen per branche" is een dataset. "Branches betalen bijna hetzelfde per plaatsing" is een verhaal. Het getal dat je zelf niet verwachtte, willen anderen vaak citeren.
3. Maak het in één oogopslag leesbaar. Een grafiek die zonder begeleidende tekst te begrijpen is, wordt overgenomen in artikelen en presentaties.
4. Publiceer de methode. Vermeld de periode, de bron en de beperkingen. Zonder methode wantrouwt een journalist je cijfers, hoe sterk ze ook zijn.
5. Pitch met je sterkste cijfer. Stuur geen rapport, maar één zin met het getal dat prikkelt en een link naar de studie.

Reken op vier tot acht weken voor analyse, vormgeving en publicatie. Plan meteen wanneer je de studie bijwerkt: een onderzoek met cijfers van twee jaar oud wordt niet meer geciteerd, en een studie die elk jaar terugkomt, bouwt topicale autoriteit op die moeilijk in te halen is.

Data-studies renderen ook in AI-antwoorden. Een model dat een vraag over kosten of trends beantwoordt, heeft een bron met concrete cijfers nodig, en passages met een feit, een bron en een naam worden vaker overgenomen. Hoe je zo'n passage schrijft, lees je in de sectie over de antwoordalinea.

Kun je AI-zichtbaarheid bouwen op Reddit en in communities?

Gedeeltelijk, maar niet als fundament. Communities leveren snel vermeldingen op in AI-antwoorden, maar jij bepaalt niet hoelang dat duurt. Begin augustus 2025 citeerde ChatGPT Reddit in bijna 60 procent van alle antwoorden, halverwege september nog in ongeveer 10 procent. Wikipedia zakte in dezelfde periode van circa 55 naar minder dan 20 procent, terwijl het in Google AI Mode en Perplexity stabiel bleef. Dat blijkt uit een Semrush-analyse van ruim 230.000 prompts en meer dan 100 miljoen citaties. Er kwam geen aankondiging: OpenAI stelde intern iets bij, en wie op dat kanaal had gebouwd, zag het pas achteraf in zijn cijfers.

Hoe groot is Reddit in AI-antwoorden?

Gemiddeld het grootst, per platform heel verschillend. In een analyse van 30 miljoen bronvermeldingen door Peec AI staat Reddit bovenaan, gevolgd door YouTube, LinkedIn, Wikipedia en Forbes. Maar het Q1-rapport van Tinuiti over negen branches en zeven AI-platformen, met data uit januari 2026, laat grote verschillen zien:

• Perplexity haalt 31 procent van zijn citaties uit sociale bronnen, waarvan ongeveer 24 procentpunt uit Reddit;
• in Google AI Overviews is Reddit goed voor 44 procent van de sociale citaties;
• in Gemini is dat 5 procent, en Reddit verschijnt daar in ongeveer 0,1 procent van de antwoorden;
• het Reddit-aandeel verschilde per branche van 10 procent bij kleding tot 2 procent bij transport en logistiek.

Een discussie waarin je merk positief genoemd wordt, is voor de ene assistent dus een hoofdbron en voor de andere onzichtbaar. Ahrefs zag bovendien dat ChatGPT Reddit vooral leest om een onderwerp te begrijpen en het zelden als bron noemt; dat onderzoek staat in ons artikel over AI-citaties.

Ook de rol van zo'n bron verschilt. BrightEdge keek naar het gezelschap waarin Reddit verschijnt, beschreven door Search Engine Journal. In ChatGPT staat Reddit ongeveer 36 procent van de tijd naast redactionele en naslagbronnen als Mayo Clinic en Britannica, in AI Overviews maar 6 procent. ChatGPT behandelt een discussie vaak als bewijs, Google eerder als kleuring. Op welke van de twee je uitkomt, heb je niet in de hand.

Wat werkt er wel in communities?

Aanwezig zijn, niet adverteren.

• Houd de 90/10-vuistregel aan. Op Reddit geldt dat hooguit een tiende van je bijdragen over jezelf mag gaan. Moderators van afzonderlijke subreddits handhaven dat, en zij hebben de macht.
• Gebruik een persoonlijk account en noem je rol. Een medewerker die zegt "ik werk bij X, dus neem dit met een korrel zout" krijgt meer respons dan een merkaccount. Een redditor met een website is prima, een website met een redditaccount niet.
• Kies op intentie, niet op omvang. Een kleine community waar mensen vragen welk gereedschap ze moeten kiezen, levert meer op dan een groot algemeen forum vol concurrenten.
• Laat anderen je noemen. De zwaarste vermeldingen komen van mensen zonder band met jou: tevreden klanten en vakgenoten die je kennen als iemand met zinnige antwoorden.

In Nederland ligt het anders dan de Engelstalige cijfers doen vermoeden. Nederlandse vragen leiden vaker naar Nederlandstalige bronnen als Tweakers, vakfora, brancheverenigingen en gespecialiseerde LinkedIn- en Facebookgroepen. Die zijn kleiner en minder vervuild door marketeers. Test een aanpak daarom met je eigen vragen in je eigen taal voordat je er tijd in steekt.

Wat doe je als het gesprek over jou niet klopt?

Corrigeer het aan de bronkant, niet in de discussie. Staat er in een paar goedgelezen draadjes dat je duur bent of traag levert, dan neemt een model dat beeld over. Downvoten, een weerwoord vanaf een merkaccount of een verwijderverzoek houdt de discussie juist levend. Zoek de klacht die eronder ligt, los die op en zet de oplossing op plekken waar modellen makkelijk bij kunnen: een eigen pagina die de vraag beantwoordt, een vermelding in vakmedia, een reviewprofiel met recente ervaringen. Wil je toch reageren, doe dat dan kort, met feiten en met open vizier over je rol.

Wat voegt een gastartikel toe aan je merkvermeldingen?

Een vermelding die je zelf in de hand hebt, als je merknaam in de tekst staat. Dat gaat vaak mis: in zeven op de tien ingekochte artikelen in ons netwerk staat de merknaam van de opdrachtgever nergens, ook niet in het anker. De link telt dan voor Google, maar een AI-model dat de passage samenvat, heeft geen naam om over te nemen. Hoe je een zin schrijft die je naam meeneemt, staat in onze sectie over de merknaam in gastartikelen.

Een plaatsing hoeft niet altijd een link te bevatten. Gaat het je vooral om vermeldingen in de juiste context, dan werkt een artikel dat je naam noemt zonder link ook. Kies in beide gevallen blogs die inhoudelijk bij je onderwerp passen; op de sitepagina filter je de Nederlandse blogs in ons netwerk op onderwerp. Een naam onder het stuk helpt ook, zie wat een auteursnaam oplevert, en voor lokale bedrijven telt een lokale vermelding dubbel.

Vier soorten bronnen en zes valkuilen

De merken die stabiel zichtbaar blijven, worden niet op één plek genoemd maar in meerdere soorten bronnen tegelijk. Vier lagen doen ertoe:

1. Vakmedia en brancheplatformen. Redactioneel, gecontroleerd en door alle modellen serieus genomen. De duurzaamste laag en de moeilijkste om binnen te komen.
2. Regionale en landelijke pers. Gezag dat doorwerkt in zowel de gewone ranking als AI-antwoorden.
3. Reviewplatformen en vergelijkers. Onafhankelijke bevestiging, en het type bron waar assistenten op leunen bij aankoopvragen.
4. Communities en gebruikersdiscussies. Snel effect, maar het minst betrouwbaar over langere tijd.

Zit je zichtbaarheid vrijwel helemaal in laag vier, dan kan één parameterwijziging bij een AI-aanbieder je hele bereik kosten. Sta je stevig in laag één en twee, met aanwezigheid in drie en vier, dan kost een instorting op één platform je een deel.

Deze aanpakken leveren weinig of niets op:

• Onechte vermeldingen verzamelen. Nepreviews, gekochte forumposts of namen die in willekeurige lijstjes worden geplakt. Google zegt zelf dat het minder oplevert dan het lijkt.
• Een persbericht rondsturen en hopen. Journalisten wijzen af wat niet bij hun onderwerp past. Een gerichte pitch aan vijf mensen werkt beter dan een verzendlijst van vijfhonderd.
• Gastblogs met exacte zoekwoordankers op sites zonder redactie. Voor Google is dat een linkschema, en een AI-model weegt zulke bronnen laag.
• Adverteren vanaf een merkaccount in communities. Moderators verwijderen het en gebruikers onthouden het.
• Een link vragen bij een negatieve vermelding. Daarmee versterk je precies het beeld dat je kwijt wilt.
• Meten in één AI-tool. Door de verschillen tussen platformen meet je dan iets wat elders niet bestaat.

Zo pak je het deze maand aan

1. Doe een nulmeting in drie assistenten. Leg tien vragen die je klanten echt stellen voor aan ChatGPT, Gemini en Perplexity. Noteer per antwoord of je genoemd wordt, of je gelinkt wordt en welke bronnen het antwoord voeden. Herhaal dat elke maand; daalt je zichtbaarheid in één tool en niet in de andere, dan is dat meestal een platformwijziging en geen probleem met je merk.
2. Zoek je bestaande vermeldingen. Draai de zoekopdracht "jouw merknaam" -site:jouwdomein.nl, zet Google Alerts aan voor je merk, producten en spelfouten, en stuur je eerste korte linkverzoek naar de sterkste vermelding zonder link.
3. Tel je verdeling over de vier lagen. Zit meer dan de helft van je vermeldingen in communities, dan is je volgende stap een plaatsing in vakmedia of de regionale pers. Zit er niets in communities, laat dan één medewerker wekelijks een uur inhoudelijk meepraten in twee relevante groepen.
4. Meld je aan bij een journalistenplatform. Maak een profiel op HARO of Qwoted, bereid drie standpunten over je branche voor, elk met een concreet cijfer uit je eigen praktijk, en reageer de komende twee weken op minstens vijf verzoeken.
5. Kies de dataset voor je eerste studie. Schrijf drie mogelijke koppen op in de vorm "X blijkt Y" en leg ze voor aan collega's. Krijg je "O, echt?" terug, dan heb je je onderwerp. Reserveer vier tot acht weken.
6. Controleer je volgende plaatsing op je merknaam. Zorg dat je naam in de zin met je belangrijkste bewering staat, niet alleen in de link.