Van de 194 merken die sinds 2024 een plaatsing in ons netwerk lieten publiceren, kochten er 106 precies één. Dat is 54,6 procent. Ze betaalden voor een artikel op een relevante blog, kregen hun link, en kwamen daarna nooit meer terug. Hun eerste plaatsing was ook hun laatste.
Daar zit geen klantprobleem achter, maar een verwachtingsprobleem. Eén backlink verandert zelden een ranking, en nog belangrijker: één backlink levert geen meting op waar je iets uit kunt lezen. De vraag die eronder ligt is wel de juiste vraag. Hoeveel plaatsingen heb je nodig, en hoe verdeel je die over het jaar? Over dat tweede deel, het tempo, bestaat in het Nederlands vrijwel niets. Wij hebben er data over, uit het netwerk zelf en uit extern onderzoek.
Hoeveel backlinks heb je nodig om te ranken?
Er bestaat geen getal dat voor iedereen geldt, en elke partij die je er één geeft zonder naar je concurrenten te kijken, verkoopt je een pakket in plaats van een plan. Het aantal dat je nodig hebt is altijd relatief: het is het aantal verwijzende domeinen dat de pagina's boven jou hebben voor precies die zoekopdracht.
Twee dingen weten we wel uit groot onderzoek. Het aantal verwijzende domeinen hangt sterker samen met posities dan het aantal backlinks, en tien links van dezelfde site blijven één verwijzend domein. Daarnaast groeit het linkprofiel van pagina's bovenaan continu: Ahrefs analyseerde 200.000 pagina's uit 10.000 zoekopdrachten en zag dat pagina's op positie 1 hun gevolgde backlinks met 5 tot 14,5 procent per maand zagen toenemen, en dat de top drie meer nieuwe verwijzende domeinen oppikt dan de rest van de eerste pagina.
Let op de keerzijde van diezelfde studie, want die wordt bijna nooit meegeciteerd. Ahrefs vond geen aantoonbaar verband tussen het tempo waarin een pagina links binnenhaalt en de positie die zij bereikt. Sneller linken is dus geen knop waaraan je kunt draaien. Wat die 5 tot 14,5 procent per maand wel zegt, is dat een linkprofiel bovenaan nooit stilstaat.
Hoe reken je je eigen aantal uit?
- Kies één pagina en één hoofdzoekopdracht. Niet je hele site, niet je homepage.
- Zoek de drie pagina's op die nu boven jou staan en noteer per pagina het aantal verwijzende domeinen naar die URL, niet naar het hele domein.
- Trek jouw aantal daarvan af. Dat verschil is je werkvoorraad, en meestal gaat het om tien tot dertig domeinen, niet om drie en niet om driehonderd.
- Deel door twaalf maanden. Komen daar meer dan twee of drie plaatsingen per maand uit, dan is linkbuilding niet je eerste probleem en moet je eerst naar de pagina zelf kijken.
De helft van de merken stopt na één plaatsing
Over 441 gepubliceerde plaatsingen die naar 194 verschillende merken te herleiden zijn, kocht 54,6 procent van die merken precies één plaatsing. Die 106 eenmalige kopers zijn samen verantwoordelijk voor 24 procent van alle plaatsingen. Het zijn ongemakkelijke cijfers voor een partij die plaatsingen verkoopt, maar ze zeggen meer over de verwachting dan over het product.
Je kunt tegenwerpen dat de nieuwste klanten simpelweg nog niet aan hun tweede artikel toe zijn, en dat is terecht. Dus hebben we gekeken naar de merken die hun eerste plaatsing in 2024 of 2025 lieten publiceren en dus minstens negen maanden de tijd hadden. Van die 138 merken staat nog altijd 47,1 procent op één enkele plaatsing.
Aan de andere kant van de verdeling zit een kleine groep die wel doorbouwt. Twintig merken (10,3 procent) lieten vijf of meer artikelen plaatsen en nemen daarmee 161 van de 441 plaatsingen af, ruim een derde van alles. De drie grootste staan op 16, 14 en 13 plaatsingen. De bovenste 20 procent van de merken is verantwoordelijk voor 51,9 procent van alle plaatsingen.
Waarom levert die ene plaatsing zo weinig op dat mensen afhaken? Omdat de klok pas begint te lopen als het artikel geïndexeerd is. We hebben eerder gemeten dat er tussen een live backlink en zichtbare beweging in de ranking gemiddeld zo'n tien weken zit. Wie na drie weken in Search Console kijkt, ziet precies niets en concludeert dat het niet werkt.
Zo hebben we gemeten
We keken op 5 oktober 2026 naar alle 472 gepubliceerde plaatsingen in het netwerk. Bij 441 daarvan konden we het doeldomein afleiden uit de uitgaande links in het artikel, waarbij we de blog zelf en algemene bronnen zoals Wikipedia of Rijksoverheid negeerden. Die 441 plaatsingen horen bij 194 unieke doeldomeinen, die we hier merken noemen. We publiceren uitsluitend aggregaten: geen klantnaam, geen doeldomein, geen enkele plaatsing die te herleiden is.
Wie doorgaat, koopt vaak alles in één week
Van de 88 merken die meer dan één plaatsing afnamen, deed 28,4 procent (25 merken) álles binnen zeven dagen. Rek je het op naar een maand, dan zit 37,5 procent daarbinnen. Eén merk liet dertien artikelen op dezelfde dag publiceren. Dat was de bevinding die ons zelf het meest verraste.
Het omgekeerde gedrag is zeldzamer: slechts 19 van de 88 merken (21,6 procent) spreidden hun plaatsingen over een halfjaar of langer. Maar juist die 19 nemen 112 van de 441 plaatsingen af, een kwart van het hele netwerk.
Kijk vervolgens naar de twintig grootste bouwers, de merken met vijf of meer plaatsingen. Hun mediane doorlooptijd tussen de eerste en de laatste plaatsing is 201,5 dagen. Slechts 4 van die 20 kochten alles binnen een maand. Met andere woorden: de merken die het meeste inkopen zijn precies de merken die het spreiden. Wie in één week klaar wil zijn, blijft bijna altijd op twee of drie plaatsingen steken en haakt daarna af.
Het natuurlijke ritme van de serieuze koper valt overigens goed te berekenen. Van de 247 opeenvolgende plaatsingen vielen er 137 op dezelfde dag, wat simpelweg één bestelling met meerdere artikelen is. Laat je die samenvallende plaatsingen weg, dan is de mediane tussenpauze 48 dagen. Ongeveer één plaatsing per zeven weken dus.
Eén ding doen de meervoudige kopers wel goed: ze stapelen niet op dezelfde blog. Het merk met zestien plaatsingen gebruikte zestien verschillende blogs. Dat is slim, want verwijzende domeinen tellen zwaarder dan losse backlinks.
Straft Google je voor tien links in één week?
Nee. Link velocity is geen signaal dat Google gebruikt, en het is ook geen term die Google erkent. Toen John Mueller in oktober 2019 de vraag kreeg over 200 backlinks in twee dagen, antwoordde hij dat het er niet zozeer om gaat hoeveel links je in welke periode krijgt, maar of die links onnatuurlijk of problematisch zijn. Een onderzoeksrapport dat in twee weken door vijftig vakmedia wordt opgepikt, is een enorme piek en volkomen legitiem.
Google beoordeelt de aard van de link, niet de snelheid. In de spam-richtlijnen staat linkspam omschreven als het aanmaken van links met als voornaamste doel het manipuleren van zoekresultaten, en daar vallen expliciet artikelen onder waarvoor betaald is en die ranking-waarde doorgeven. Diezelfde richtlijn zegt er meteen bij dat zulke links geen overtreding zijn zolang ze met nofollow of sponsored gekwalificeerd zijn. Welk attribuut je koopt, is dus een keuze met gevolgen, en die keuze weegt zwaarder dan je tempo.
De praktische conclusie: spreiden doe je niet uit angst voor een straf. Dat is het verkeerde argument, en het is ook het argument waarmee veel bureaus een abonnement verkopen. Er zijn betere redenen.
Waarom een ritme meer oplevert dan een batch
Spreiden werkt beter dan stapelen om drie redenen: je kunt per plaatsing meten, zichtbaarheid veroudert, en je budget moet in maand vier nog bestaan.
Je kunt een batch niet meten
Zet je tien plaatsingen in één week live, dan heb je tien weken later precies één meetmoment met tien variabelen erin. Je weet dan dat er iets bewoog of dat er niets bewoog, maar niet welke niche, welke doelpagina of welke ankertekst dat deed. Verdeel je dezelfde tien over negen maanden, dan geeft elke plaatsing een eigen signaal en kun je de volgende beter kiezen. Dat is het hele verschil tussen een uitgave en een experiment.
Zichtbaarheid in AI-antwoorden is huur, geen bezit
Dit argument bestond drie jaar geleden nog niet. Een vermelding in een AI-antwoord verloopt: de mediane halfwaardetijd van een citatie is ongeveer 4,5 week, en ChatGPT ververst zijn bronnen het snelst. Green Flag Digital publiceerde op 21 september 2026 een vervolgmeting op 215 financiële pagina's die ChatGPT in oktober 2025 het vaakst citeerde. Elf maanden later kregen 107 van die 215 pagina's nul citaties meer, en de hele groep hield 14 procent van zijn citaties over: van 23.251 naar 3.271. Pagina's met 2024 of 2025 in de URL verloren in 80 procent van de gevallen alles.
Een plaatsing uit maart doet dus geen werk meer in november, althans niet in dat kanaal. Dat is geen reden om te stoppen, het is een reden om een ritme aan te houden en om de cijfers en jaartallen op je eigen pagina te zetten in plaats van in het gastartikel dat je nooit meer kunt bijwerken.
Je budget moet nog bestaan in maand vier
In de State of Digital PR 2026 van BuzzStream zegt 51,4 procent van de linkbuilders dat meetbare resultaten na drie tot zes maanden komen, terwijl 60 procent maar drie tot zes maanden krijgt om waarde aan te tonen. Die twee getallen vallen precies samen, en dat is riskant. Wie zijn jaarbudget in week één uitgeeft, heeft geen geld meer op het moment dat de data eindelijk leesbaar wordt en de volgende keuze gemaakt moet worden. De mediane prijs die in ons netwerk voor een plaatsing wordt betaald is 125 euro, dus zes plaatsingen per jaar kosten rond de 750 euro. Dat is een bedrag waar je niet in één keer doorheen hoeft.
Zo plan je een jaar aan plaatsingen
Eén plaatsing per vier tot acht weken, elke keer op een ander domein, met een nulmeting ervoor en een evaluatie na tien weken: dat is het schema dat voor een mkb-bedrijf of een bureau met een vaste klant werkt. Stap voor stap ziet dat er zo uit.
- Doe een nulmeting en schrijf die op. Verwijzende domeinen naar je doelpagina, dezelfde cijfers voor drie concurrenten, en de posities van maximaal tien zoekopdrachten. Dit kost een halfuur en zonder dit document is elke latere discussie over resultaat een kwestie van gevoel.
- Kies één doelpagina per kwartaal. Een dienstpagina of een gids die commercieel iets moet doen, niet je homepage. Een homepage behandelt zelden het onderwerp uit je ankertekst.
- Houd één plaatsing per vier tot acht weken aan. De mediane tussenpauze van onze serieuze kopers is 48 dagen, en dat blijkt in de praktijk een goed ritme: lang genoeg om effect te zien, kort genoeg om door te bouwen.
- Eén plaatsing per blog. Zes plaatsingen betekent zes verschillende domeinen, bij voorkeur in twee of drie niches die bij je onderwerp passen. Welke blogs daarvoor beschikbaar zijn, zie je in ons netwerk.
- Varieer de ankertekst en de doelpagina per plaatsing, in plaats van zes keer dezelfde combinatie in te sturen.
- Evalueer na tien weken, niet na tien dagen. Vergelijk met je nulmeting en kijk naar posities en impressies, niet naar bezoekers uit het gastartikel zelf.
- Tel na twaalf maanden je verwijzende domeinen opnieuw. Zit je dichter bij de drie pagina's boven je? Dan werkt het plan. Zo niet, dan is de doelpagina of de keuze van de blogs het probleem, niet het aantal.
Wil je weten wat zo'n schema in jouw branche kost, dan staan de prijzen per branche in een apart artikel. Loop daarnaast per plaatsing de zes controles door die echt tellen.
Wat je deze maand anders inplant
Drie dingen zetten je deze maand op het juiste ritme, en ze kosten samen minder dan een uur.
Zet je nulmeting vandaag op papier. Zonder beginstand kun je over tien weken geen enkele uitspraak doen, en dat is precies de reden dat de helft van de kopers na één plaatsing afhaakt: niet omdat het niet werkte, maar omdat niemand kon zien of het werkte.
Zet je volgende drie plaatsingen in de agenda in plaats van in één bestelling. Reken op ongeveer zeven weken ertussen. Dat is geen vertragingstactiek, het is het ritme waarmee de merken die het meeste inkopen daadwerkelijk bouwen.
Reken je werkvoorraad één keer echt uit. Het verschil in verwijzende domeinen tussen jouw pagina en de drie boven je, gedeeld door twaalf. Dat getal is je antwoord op de vraag hoeveel backlinks je nodig hebt, en het is altijd een beter getal dan het pakket dat iemand je aanbiedt.
