Van de 468 gepubliceerde gastartikelen in ons netwerk noemen er 23 ergens een Nederlandse plaatsnaam. Dat is 4,9 procent. In de ankerteksten is de uitslag nog stelliger: nul van de 468. Geen enkele koper heeft ooit een stad of dorp in zijn anchor gezet.
Op zichzelf is dat geen fout. De 317 blogs in het netwerk zijn landelijk en thematisch. Maar een flink deel van de kopers is dat niet: installateurs, klinieken, autobedrijven, hoveniers, makelaars. Bedrijven die hun omzet binnen dertig kilometer halen en hun linkbudget uitgeven op een landelijk nicheblog. Voor hen zit het verschil tussen een link die alleen autoriteit doorgeeft en een link die ook vertelt wáár je zit, in een handvol woorden die niemand opschrijft.
Waarom werkt een landelijke link lokaal?
Een landelijke link werkt lokaal omdat Google je lokale positie op drie dingen baseert en je er maar één echt kunt sturen. Google noemt ze relevantie, afstand en bekendheid. Over dat laatste is de documentatie van Google Bedrijfsprofiel opvallend concreet: bekendheid is mede gebaseerd op hoeveel websites naar je bedrijf linken en hoeveel reviews je hebt.
Afstand kun je niet veranderen, tenzij je verhuist. Relevantie regel je grotendeels in je Bedrijfsprofiel, met de juiste hoofdcategorie en een fatsoenlijke omschrijving. Bekendheid is het enige onderdeel dat volledig buiten je eigen bezittingen wordt opgebouwd, en dat is precies waar een ingekochte plaatsing terechtkomt.
Whitespark ondervroeg voor de editie 2026 van het Local Search Ranking Factors-onderzoek 47 lokale SEO-specialisten. Linksignalen scoren daarin duidelijk hoger voor lokale organische resultaten dan voor het kaartblok zelf. Dat is een nuance die vaak wegvalt. Je koopt met een gastartikel geen plek in de kaart, je koopt positie in de gewone lokale resultaten eronder, en die twee hangen samen. Wie in de lokale organische resultaten stijgt, komt vaker ook in aanmerking voor het kaartblok. Dat mechanisme beschreven we eerder in het artikel over lokale backlinks en het Google 3-pack.
Uit hetzelfde onderzoek komt nog een cijfer dat de moeite waard is. Ongelinkte merkvermeldingen staan op plek 126 als factor voor het kaartblok, maar op plek 12 als factor voor zichtbaarheid in AI-zoekresultaten. Voor de kaart doet een naam zonder link weinig. Voor de vraag of een taalmodel weet wie jij bent en waar je zit, doet hij veel. Drie van de vijf zwaarste AI-zichtbaarheidsfactoren in dat onderzoek zijn vermeldingsfactoren.
Daar komt een praktisch punt bij. Regionale blogs met een redactie die gastbijdragen aanneemt zijn in Nederland dun gezaaid. De 317 blogs in ons netwerk zijn verdeeld over twaalf thematische categorieën, van Interieur met 76 blogs tot Familie en Gokken met zes. Geen enkele is aan een stad of provincie gebonden. Wie lokaal opereert en toch autoriteit wil opbouwen, kiest dus vrijwel altijd voor een thematische match en levert de geografie zelf aan in de tekst. Dat laatste stuk slaat vrijwel iedereen over.
Wat moet er in de zin rondom je link staan?
In de zin rondom je link horen drie dingen thuis, het liefst in één adem: je bedrijfsnaam, je plaats en wat je doet. Dat is de kortste vorm van wat in de vakliteratuur een ongestructureerde vermelding heet, tegenover de gestructureerde variant in een bedrijvengids. Moz omschrijft die ongestructureerde vermeldingen als de vermeldingen in gewone redactionele tekst, en juist die vorm wordt sinds een paar jaar hoger aangeslagen dan een zoveelste profiel in een directory. Diezelfde verschuiving beschreven we eerder in de vergelijking tussen backlinks en citaties voor lokale SEO.
De schrijfwijze moet exact overeenkomen met je Google Bedrijfsprofiel. Niet ongeveer, exact. Staat je bedrijf geregistreerd als Installatiebedrijf Van Dijk, schrijf dan niet Van Dijk Installaties. Google gaat tegenwoordig prima om met kleine verschillen in interpunctie, maar bij een andere woordvolgorde of een afwijkende bedrijfsvorm moet het systeem gokken, en gokken doet het liever niet.
De plaatsnaam hoort niet in je anchor
De plaatsnaam hoort niet in je ankertekst, en geen enkele koper zette hem daar: nul van de 468. Dat is precies goed, en het is ook waar de meeste adviesartikelen de mist in gaan. Een anchor als loodgieter Utrecht op een landelijk lifestyleblog is een patroon dat je bij tien plaatsingen niet meer uitlegt. Het is exact de over-optimalisatie waar Ahrefs in zijn lokale SEO-materiaal voor waarschuwt, en het staat haaks op wat we eerder schreven over de opbouw van een gezond anchorprofiel.
De verdeling is simpel. Je anchor gaat over het onderwerp of je merknaam. De plaatsnaam staat in de zin eromheen, in gewoon Nederlands. De link geeft autoriteit door, de zin eromheen geeft context. Google leest allebei.
Spreek het vooraf af als je de tekst niet zelf schrijft
Laat je het artikel schrijven door de aanbieder, dan is de plaatsnaam het eerste wat sneuvelt. Een schrijver die een generiek stuk over cv-ketels maakt, heeft geen enkele reden om Zwolle te noemen. Zet in je briefing daarom drie dingen letterlijk: de bedrijfsnaam zoals hij in je Bedrijfsprofiel staat, de plaats, en de URL van de pagina waar de link naartoe moet. Drie regels in het opmerkingenveld schelen een correctieronde achteraf.
Controleer na publicatie ook of de zin het gehaald heeft. Redacties korten in, en een bijzin met een plaatsnaam is precies het soort detail dat bij het inkorten sneuvelt, omdat het voor de lezer van dat blog niet relevant lijkt.
Waarom je link niet naar je homepage hoort
Je link hoort niet op je homepage te landen, omdat die pagina over je bedrijf gaat en niet over je stad. Toch komt één op de drie ingekochte links in het netwerk daar terecht, zoals we in de analyse van linkdoelen lieten zien. Voor een landelijk webshopmerk is dat verdedigbaar. Voor een lokaal bedrijf is het weggegooid geld.
De pagina die de link hoort te vangen is je vestigingspagina of je dienst-in-plaats-pagina. Die pagina moet dan wel iets voorstellen. Een echt adres, echte openingstijden, een ingesloten kaart, en unieke tekst over die vestiging in plaats van hetzelfde verhaal met een andere stad erboven. Zet er LocalBusiness-markup op, met hetzelfde adres en telefoonnummer als in je Bedrijfsprofiel.
En overdrijf niet. Wie voor elke plaats binnen vijftig kilometer een dunne variant van dezelfde pagina bouwt, maakt precies wat Google in zijn spambeleid een doorgangspagina noemt. Twee tot vier serieuze vestigingspagina's werken beter dan twintig lege. Zonder zo'n pagina lever je je link af op de homepage en verlies je het lokale deel van je investering.
Een voorbeeldalinea, voor en na
Zo ziet de gemiddelde alinea in een ingekocht gastartikel eruit:
Bij het vervangen van een cv-ketel is het verstandig om een erkende installateur in te schakelen. Een specialist beoordeelt of je bestaande leidingwerk geschikt is en welk vermogen bij je woning past. Meer daarover lees je in dit overzicht van moderne cv-ketels.
Die alinea is prima geschreven en levert lokaal helemaal niets op. Nu dezelfde alinea, met vier aanpassingen:
Bij het vervangen van een cv-ketel is het verstandig om een erkende installateur in te schakelen. Installatiebedrijf Van Dijk uit Zwolle beoordeelt bijvoorbeeld eerst of je bestaande leidingwerk geschikt is en welk vermogen bij je woning past, want in de vooroorlogse huizen aan de Veerallee ligt dat anders dan in een nieuwbouwwijk als Stadshagen. Meer daarover lees je in dit overzicht van moderne cv-ketels.
Wat er veranderde: de bedrijfsnaam staat er precies zoals in het Bedrijfsprofiel, de plaats staat in dezelfde zin als de naam, er staat een wijk in die alleen een echte lokale partij zou noemen, en de link zelf bleef ongemoeid. De ankertekst gaat nog steeds over cv-ketels. Alleen wijst hij nu naar de pagina over het vervangen van een cv-ketel in Zwolle in plaats van naar de homepage.
Die wijknaam is geen versiering. Wijken, straten en herkenbare punten zijn voor een zoekmachine sterkere bevestiging dan de stadsnaam alleen, simpelweg omdat vrijwel iedereen de stadsnaam noemt en bijna niemand de wijk.
Wat dit niet oplost
Een plaatsnaam in een landelijk gastartikel vervangt geen echte lokale link. Een vermelding in het regionale dagblad weegt zwaarder, om de reden die we in het artikel over de regionale pers uitrekenden: daar draagt het domein de geografie al.
Het verandert ook niets aan je positie in het kaartblok op korte termijn. Daar wegen je hoofdcategorie, je reviews en de afstand tot de zoeker vele malen zwaarder, en Whitespark zag reviewsignalen in de editie 2026 verder stijgen. Wie zijn Bedrijfsprofiel niet op orde heeft, moet daar eerst een middag in stoppen voordat hij een gastartikel koopt.
Voor bedrijven zonder bezoekadres ligt het net anders. Een hovenier of installateur die bij klanten thuis werkt, heeft in zijn Bedrijfsprofiel een servicegebied in plaats van een adres. Naam en telefoonnummer blijven dan overal identiek, maar je huisadres laat je uit de tekst. Noem in dat geval het servicegebied zoals je het in je profiel hebt ingesteld: de stad of de regio.
En het gaat niet snel. Tussen publicatie en meetbaar effect zitten weken tot maanden, ook lokaal. Het punt is een ander: je betaalt toch al voor die plaatsing. Of er nu wel of geen plaatsnaam in staat, de rekening is hetzelfde.
De vier dingen die je in je volgende bestelling anders doet
- Zet je bedrijfsnaam en plaats in dezelfde zin. Exact zoals ze in je Google Bedrijfsprofiel staan, en minstens één keer in de lopende tekst. Twee keer in een artikel van 800 woorden is genoeg, drie keer wordt opdringerig.
- Laat de plaatsnaam uit je ankertekst. Je anchor gaat over het onderwerp of je merk. De geografie zit in de omringende zin, niet in de link.
- Wijs de link naar je vestigings- of dienst-in-plaats-pagina. Bestaat die pagina niet, bouw hem dan eerst, met adres, openingstijden en LocalBusiness-markup. Anders is de homepage inderdaad je enige optie, en dat is de dure optie.
- Noem een wijk, straat of herkenbaar punt. Een detail dat alleen iemand uit de buurt zou schrijven, doet meer voor je geloofwaardigheid en voor de plaatsbepaling dan de stadsnaam nog een keer herhalen.
Vier regels, samen goed voor misschien tien extra woorden per artikel. Bij 445 plaatsingen waarin ze ontbreken, is dat de goedkoopste verbetering die in dit hele netwerk te halen valt.
