Welke branches kopen de meeste backlinks in Nederland

Nederlandse interieurmerken kochten de afgelopen twee jaar 148 backlink-plaatsingen via het SEOLinker-netwerk, meer dan welke andere branche ook. Samen met mannen-lifestyle nemen die twee niches bijna zes op de tien van alle plaatsingen voor hun rekening. Toch is interieur niet de sector met de grootste honger naar links. Die titel gaat naar de autobranche, en dat verschil laat zien hoe schaarste de vraag stuurt.

We hebben de bestedingen in ons eigen netwerk doorgerekend: 488 betaalde plaatsingen op 317 actieve sites, goed voor 61.011 euro aan linkbuilding. Geen enquete, geen schatting, maar de werkelijke orders. Dit is wat de cijfers vertellen over welke branches in Nederland het serieus met linkbuilding aanpakken, hoeveel ze ervoor neertellen en waar de drukte zit.

Wat we precies hebben gemeten

De cijfers komen rechtstreeks uit de orderadministratie van het SEOLinker-netwerk. Voordat je verder leest, hier de spelregels van deze analyse, want transparantie hoort bij data waar je iets aan hebt.

• Bron: alle betaalde, in behandeling zijnde en gepubliceerde plaatsingen in het netwerk. Openstaande, geannuleerde en afgewezen orders tellen niet mee.
• Steekproef: 488 plaatsingen, verdeeld over 317 actieve sites in tien branches.
• Peilperiode: maart 2024 tot en met mei 2026, ruim twee jaar aan orders.
• Autoriteitscijfers: de gemiddelde Domain Rating, Domain Authority en Trust Flow per branche, gemeten met Ahrefs en Majestic.
• Aggregatieniveau: alles is opgeteld per branche. We tonen geen enkele individuele klant, order, site of betaling. Uitsluitend totalen en gemiddelden per niche.

Een eerlijke kanttekening: dit is een momentopname van een netwerk, niet van de hele Nederlandse markt. Maar 488 echte koopbeslissingen zeggen meer dan een onderbuikgevoel, en niemand anders publiceert deze cijfers voor het Nederlandse taalgebied.

Welke branches kopen de meeste links?

Interieur staat met afstand bovenaan. De branche is goed voor 148 plaatsingen en ruim 21.000 euro aan bestedingen, ruim een derde van de totale omzet in het netwerk. Direct daarachter volgt mannen-lifestyle met 143 plaatsingen. Samen zijn die twee niches verantwoordelijk voor bijna zes op de tien plaatsingen.

Wat opvalt is de lange staart. Na de top vijf zakt het volume snel weg. Branches als gadgets en familie tellen samen minder plaatsingen dan interieur in een gemiddelde maand verkoopt. Dat heeft deels met marktomvang te maken, maar ook met hoe gewend een sector is aan het inkopen van online zichtbaarheid. Interieurmerken concurreren in een visueel, competitief segment waarin een hogere positie in Google direct omzet betekent, en dat zie je terug in de bereidheid om in links te investeren.

De top drie verdient een aparte blik. Interieur, mannen-lifestyle en auto zijn samen goed voor 343 van de 488 plaatsingen, ruim zeven op de tien. Dat zijn alle drie branches met een fysiek product of een sterke beleving eromheen, waarin de koopbeslissing van de consument vaak online begint. Een meubelmaker, een horlogemerk of een occasiondealer heeft baat bij vindbaarheid op het moment dat iemand zich orienteert, en een redactionele backlink op een relevante site duwt precies dat moment de goede kant op. De financiele en zorggerichte niches zitten lager in volume, maar betalen per plaatsing juist meer, een patroon waar we zo op terugkomen.

Waarom is auto de drukste niche per site?

Omdat de vraag er groter is dan het aanbod. Volume vertelt maar de helft van het verhaal. Interessanter is hoeveel plaatsingen elke beschikbare site in een branche trekt, want dat meet de werkelijke druk op de markt. Daar springt de autobranche eruit.

In de autosector koopt elke beschikbare site gemiddeld vier plaatsingen, ruim 2,5 keer het netwerkgemiddelde van 1,5. Met slechts dertien geschikte sites en 52 orders is de concurrentie om een plek hier het hevigst. Voor een marketeer betekent dat twee dingen: de schaarste drijft de waarde van elke plaatsing op, en wie te lang wacht vist achter het net. Interieur scoort juist hoog op volume omdat de branche veel sites telt, niet omdat de druk per site extreem is. Mannen-lifestyle zit met 2,70 plaatsingen per site precies in het comfortabele midden, veel keuze en toch stevige vraag.

Wat kost een plaatsing per branche?

Gemiddeld betaalt een klant 125 euro voor een plaatsing, maar het werkelijke bedrag verschilt fors per branche. Klanten in financiele en zakelijke niches tellen het meeste neer. In de geld-branche kostte een plaatsing gemiddeld 159 euro, bij familie zelfs 162 euro. Aan de andere kant van het spectrum staat travel, waar het gemiddelde op 40 euro ligt omdat daar relatief veel goedkopere sites actief zijn.

Die spreiding is logisch. Hoe directer een link bijdraagt aan een aankoop met een hoge waarde, een lening, een verzekering, een dure reis, hoe meer een merk bereid is te betalen voor de autoriteit eromheen. Het netwerk zelf hanteert een lijstprijs die loopt van krap 30 euro voor de instapsites tot 125 euro voor de sterkste domeinen. Wie wil zien wat een specifieke site kost en welke autoriteit erbij hoort, vindt dat overzicht op de sitespagina.

Vergeleken met de internationale markt zijn dat scherpe tarieven. Uit het onderzoek van Ahrefs naar linkbuilding blijkt dat een betaalde plaatsing wereldwijd al snel enkele honderden euro's kost, met uitschieters ver daarboven voor sterke domeinen. Een Nederlands netwerk met een gemiddelde van 125 euro voor een site met DR 50-plus zit daar duidelijk onder, wat verklaart waarom de vraag in de eigen taalmarkt zo stabiel doorgroeit. Voor een ondernemer is de rekensom simpel: dezelfde autoriteit, in de eigen taal, voor een fractie van de internationale prijs.

Hoe sterk is het netwerk waarop deze links staan?

Stevig, en opvallend gelijkmatig over de branches heen. Het netwerk telt gemiddeld een Domain Rating van 51 en een Domain Authority van 54. Bijna driekwart van alle sites zit op een DR van 50 of hoger, wat ze tot serieuze linkbronnen maakt in plaats van wegwerpdomeinen.

De Domain Rating van Ahrefs meet de kracht van het backlinkprofiel op een schaal van 0 tot 100, terwijl de Domain Authority van Moz de kans voorspelt dat een domein hoog rankt. Dat beide cijfers per branche dicht bij elkaar liggen, betekent dat een klant in eten dezelfde kwaliteit links koopt als een klant in geld. De Trust Flow blijft netwerkbreed rond de 26 hangen, een teken dat de links vanuit redactionele context worden geplaatst en niet vanuit linkfarms. Google zelf benadrukt in de richtlijnen voor zoekmachineoptimalisatie dat relevantie en context zwaarder wegen dan pure aantallen, en juist daar zit de waarde van een gelijkmatig sterk netwerk.

De vraag trekt aan sinds begin 2026

Linkbuilding in het netwerk groeit, en de versnelling zit in de meest recente maanden. Mei 2026 was met 27 plaatsingen de drukste maand ooit. Het hele tweede kwartaal van 2026 was goed voor 64 plaatsingen en bijna 7.800 euro aan bestedingen, fors meer dan de rustige wintermaanden ervoor.

Die opleving past in een breder beeld. Nu AI-zoekmachines steeds vaker bepalen welke merken zichtbaar zijn, neemt het belang van autoriteit en vermeldingen toe. Een sterk backlinkprofiel is daarbij geen losse truc maar de basis onder je vindbaarheid. We schreven eerder waarom content clusters je backlinks effectiever maken en waarom backlinks pas werken als je interne links kloppen. De cijfers uit dit netwerk laten zien dat steeds meer ondernemers die les in de praktijk brengen.

De seizoenspatronen zijn ook zichtbaar. Januari en februari zijn traditioneel rustig, met soms maar een handvol plaatsingen per maand, terwijl het voorjaar en het najaar pieken. Dat sluit aan bij de budgetcycli van veel bedrijven, die hun marketinguitgaven aan het begin van een nieuw kwartaal vrijmaken. Voor wie strategisch inkoopt, kan het lonen om juist in de rustige maanden te plaatsen, wanneer de beste sites minder snel volgeboekt raken en je meer keuze hebt in relevante domeinen.

Wat deze cijfers betekenen voor jouw linkbuilding

De data wijst op drie dingen die je morgen kunt gebruiken. Kijk eerst naar schaarste, niet alleen naar volume. Een branche met weinig sterke sites en veel vraag, zoals auto, betekent dat een plaatsing daar relatief waardevol is en dat snel handelen loont. Reken met een realistisch budget. Een kwalitatieve plaatsing op een domein met DR 50-plus kost in dit netwerk gemiddeld 125 euro, met uitschieters naar 160 euro in financiele niches. Wie veel goedkoper inkoopt, koopt vaak ook minder autoriteit.

En vergelijk de kwaliteit, niet de prijs alleen. Omdat de autoriteitscijfers over alle branches heen gelijkmatig zijn, is de prijs die je betaalt vooral een kwestie van vraag en niche, niet van linkkwaliteit. Een verstandige strategie kiest sites op relevantie en DR, en gebruikt het prijsverschil om binnen je budget zoveel mogelijk passende plaatsingen te doen. Wil je zien welke sites in jouw branche beschikbaar zijn, met hun actuele DR, DA en prijs? Bekijk dan het volledige site-overzicht en zet je eerste plaatsing in de niche die er voor jou toe doet.